Page 130 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

Research on Innovative Path of Digital Empowerment for Intangible Cultural Heritage Inheritance
数字赋能非遗文化传承路径创新研究

地区的非遗数字化保护与传播实践仍存在公众参与度不高、科技融合度低、传承
与传播失衡等困境。目前我国民族地区非遗数字化保护工作中，除了新技术运用
不够全面，还将保护的重点放在了采集和存储当中，共享与再创造往往被忽视，

因而缺少了传承和传播间的链接。在非遗数字化传播转型中，应重视消费者需求。
在民族地区非遗依托数字技术活化的过程中，应摒弃以传者为中心的思想，从受
众角度创新媒介载体及内容呈现方式，形成线上线下融合互动，传者、受众全覆
盖的文化供给体系。在 Web3.0 时代，随着移动互联网技术的飞速发展，传统媒

体与新媒体逐步融合，非遗信息的传递、接受和传播过程在智能媒体时代变得更
加便捷、高效，为非遗数字化保存和传播提供了新的思路。在 5G、大数据等数
字技术赋能下，非遗的文化传承、信息共享、社交呈现和服务场景都将发生重要
变化，涌现诸多新兴媒介载体及内容呈现方式，形成非遗数字化典藏、传承和传

播的新格局。
2. 从单向到互动：非遗传播话语纽带的链接
传统非遗数字化传播的话语权掌握在传承人和博物馆等权威及官方机构手
中，以单向的线性传播为主。新时代背景下非遗的数字化更需注重对优秀民族文

化基因的解码与编码，面向多元主体提供文化服务，推动以内容为核心的非遗产
业供给侧改革。互动性、趣味性、共享性、共创性将成为链接非遗传承者与用户
的新纽带。梅拉比安（Mehrabian）和罗素（Russell）在 1974 年提出刺激—机体—
反应（Stimuli-Organism-Response）模型，S-O-R 模型属于现代认知心理学范畴，

是从媒介信息、用户感受、个体反应 3 个层面出发，论述了媒介信息（外界刺激）
会对有认知的个体情感及行为产生影响。数字化战略背景下，民族地区的非遗数
字化需基于用户需求，寻求数字化技术与文化产品消费的融合，而非谋求单一的
技术与非遗保护的适配性。在民族地区非遗数字化过程当中，刺激（S）表示影

响用户参与和消费数字化非遗产品意愿的外界刺激和媒介信息，机体（O）包含
用户自身的特质、行为的中介效应，以及消费和利用的意愿，反应（R）则是指
用户在接收到媒介信息并消化之后所产生的外显消费行为。
民族地区的许多非遗面临着后继无人的局面，究其根本是因为随着工业文明

的发展，传统乡土文化的落寞，许多非遗技艺和产品在生活中没有了使用场景，
继而与社会发展脱节。如木偶戏、灶头画等曾经盛极一时的非遗，由于群众生活
场景和娱乐方式的变迁，在如今面临着需要被保护的困境。因而用户在处于传统

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