Page 126 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

Research on Innovative Path of Digital Empowerment for Intangible Cultural Heritage Inheritance
数字赋能非遗文化传承路径创新研究

1. 塑造用户信任的品牌，适应新的数字营销生态
自新冠肺炎疫情暴发以来，商业环境复杂多变，数字营销生态也越来越呈现
多元垂直细分态势，这一切使得营销迎来前所未有的挑战。而品牌营销就是把企

业文化、产品、名声、科技等重要信息转化为一个品牌符号，然后深入人心，这
样才能让产品随品牌一同走进消费者视野。因此，数藏品牌的塑造，对“非遗”
的传播推广也有着极其重要的作用。截至 2022 年 7 月 12 日，国内数字藏品平台
数量已经达到 998 家，几乎每天都有不同主题的藏品发布，整个行业空前繁荣。

前段时间虽然略有回落到冷静期，但传媒“国家队”的加入又给数藏行业打了强
心针。继《人民日报》、新华社推出自家数藏平台以来，央视网于 2022 年 9 月
16 日也正式上线数藏平台——央数藏（YSC），并同步首发创世“YSC 系列藏品”。
“国家队”的数字藏品基本做到了上线即热销，有的藏品在短短十几秒内就售罄。

由此可见，该类产品的火爆和“名牌”光环下的用户忠诚度。
作为“国家队”光环之外的其他数字藏品平台，塑造品牌形象、增强用户黏
性，也是在良莠不齐的数藏市场中脱颖而出的有效方式。立足于“非遗”，制作
精良，满足用户对“非遗”的求知与情怀，产品确权，降低交易风险，杜绝投机

行为，以品牌信任与品牌承诺引领数藏行业的有序发展，也必将加速“非遗”的
传播与传承。何况大多数非物质文化遗产是单独传承，并没有形成关联，而为了
让“非遗”更加系统化，便于其传播与沉淀，打造“非遗”大品牌也显得尤为重
要。目前国内主流的数藏交易平台品牌有蚂蚁旗下的鲸探、阿里拍卖等，也有一

些地方博物馆和文旅公司自主研发的小众平台，目前这些主流数字藏品平台也都
将重点往“非遗”偏移。
2. 搭建平台传播矩阵，拓宽传播渠道
要想提升“非遗”的传播效果，就必须构建便于创作方、服务方、用户方之

间的相互交流、交易的“非遗”数字藏品官方平台，并以此为主导，以“PC 端
+ 移动端”的方式，搭建平台传播矩阵。让更多的人了解到非物质文化遗产，以
便发挥其文化价值。自数字藏品出现以来，用户大多是通过平台官方渠道获取资
讯，但除此之外，还有其他的一些渠道，比如社交媒体、短视频、新闻资讯等。

谷歌的 GAC 平台，是全球最具影响力的数字文化平台，收录了八十个国家超过
两千家博物馆的将近 600 万件艺术藏品，是全球超级博物馆与数字遗产库。中国
缺少一个像 GAC 这样的数字文化巨头平台。数藏平台可加强与其他同类平台、

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