Page 211 - 书法艺术的发展与创新

第六章 新媒体环境下书法的传播

二、书法新媒体传播现状

书法新媒体传播在各媒体上呈现出发展不平衡、总体传播效果不明显的特

征。主要表现为网站数量极多，影响最大；而多数开通的博客访问量、微博粉
丝、微吧帖子数量普遍极少，不受关注，主要是由于这些传播方式缺乏与书法外
界的沟通交流，形式内容比较单一，缺乏吸引力。再加上传统书法传播媒体，如
报纸、杂志仍然占据权威地位，书法的新媒体传播还不能被受众完全接受，即便

是发展最快、影响最大的书法网站目前还只能以量取胜，尚未取得书法传播的主
流话语权，亟需朝着更高效的经营模式转型，凭借快捷、准确、自由和自律的媒
介形象赢得价值认同，争取在受众心智中树立传播权威。

实景型传播方面，书法新媒体传播仍然没有受到艺术界重视。新媒体装置展
览多数以绘画、雕塑、行为艺术等艺术形式为主题，而书法结合录像、音响、投
影等新媒体技术进行艺术设计的作品罕见，仅有一些室外演出使用声光电等手段
将书法作品以及含有书法元素的艺术内容呈现给观众，并通过网络等新媒体技术

将演出视频进行传播。例如，由张艺谋主持编导的福建武夷山旅游景区的大型室
外山水新媒体演出《印象大红袍》，就使用了激光投影技术将一幅幅行书作品投
影在亭台楼阁的建筑表面，使书法作品呈现出立体移动、光影变幻的视觉效果，

令人耳目一新，综合现场的灯光、音响、显示大屏和演员表演，成功为观众营造
了一种既古韵悠长又新颖奇幻的新媒体传播体验。
封装型传播方面，书法教学光盘的推出和电脑书法字体库的应用都深受消
费者和使用者的好评。个人对书法字帖的需求不再需要四处搜集才能满足，人们

也不用花费昂贵的资金购买笨重的书法经典作品合集或知识全书，通过新媒体技
术，海量的经典作品和书法知识可以轻便地装入价格低廉的小小光盘，不仅储量
巨大而且非常容易检索和查阅到想要的资料。如果在电脑中安装了书法字体库，

使用者就可以运用软件技术将指定的字体内容转化为多种名家字迹，这不仅方便
学习书法者参看、对比各家字体的特色，有利于书法研习，还能为设计者提供各
种设计素材，进行包含书法元素的艺术平面设计。

网络型传播方面，目前它是影响最广的书法新媒体传播形态。进入21世纪以
来网络媒体作为新媒体行业的“老大哥”发展已经趋于平稳，网民数量庞大，影
响力深远。在此语境中，书法网站一度经历了发展迅猛、数量激增的阶段，近几

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