Page 215 - 书法艺术的发展与创新

第六章 新媒体环境下书法的传播

这些网站的栏目设置通常包括咨询、展览、视频、篆刻、名家、理论、创作交
流、资料库、贴吧、博客、学校教育、团体链接、交易区等。这些书法专业网站
名目繁多，根据网站的命名可以归纳出其分类的五大依据：网站区域、书法字

体、古今书家、经营目的、受众属性等。
总体而言，一般书法专业类网站呈现出功能多样，分类复杂，特征突出，
商业广告较多，版面拥挤等特点。尤其是商业氛围浓厚。大多数书法专业网站都

设立了商业区或专卖区，相当于建立起虚拟的书法画廊，有些命名为“某网站超
市”，作为专业市场网站独立运行。这些网站依靠实行提交实名制的“认证会
员”制度，保证交易的真实可靠，避免欺诈等不诚信问题的发生。便捷的网络画
廊，使人们足不出户就可以看到自己喜欢的作品，与对方讨价还价，网上成交这
种网络虚拟的艺术交易场所不仅为书法作品信息的大范围辐射、远距离交易提供

了前所未有的优良渠道，也通过可观的经济回报支撑了网站的经营，为书法艺术
的新媒体传播可持续发展提供了经济保障。
（二）书法博客、微博

书法博客方面，多数是书法家和书法爱好者的个人博客，也有书法组织、书
法团体共同维护的博客。部分书法博客依托书法网站形成集聚效益，利用网站丰
富的资源吸引网站受众的点击率，此类博客的博主大多是书协会员、高校教师等
较有名气的书家，数量不在少数。据笔者观察，许多书法门户网站首页都显示有

博客专栏。但是许多网站的博客存在各种问题，诸如首页设置了博客专栏但不可
链接，或有些博客在链接时出错等。总体而言此类博客的浏览体验较差。而基数
更加庞大的草根书法博客则以个人网页的方式独立发展，这些博客内容往往不局
限于书法艺术，还包括个人日志、读书随笔等。然而随着媒介方式的不断发展，

如今博客的使用率也在不断下降。
相比于书法网站和博客，书法微博的发展还非常欠缺，与目前微博热火朝天
地发展现状很不相称。
综上，我们可以看到，书法传播在新媒体时代涌现出了许多新形式，这些传

播形式与传统的书法传播形式有着十分明显的区别。相应地，在新媒体上的传播
过程中，书法传播活动的各个环节也发生了许多变化。其中有些变化是近代以来
书法传播演变的惯性趋势，如创作内容倾向抽象画，出现“书象”等新概念；而

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