Page 53 - 新闻播音主持的语言表达艺术研究

第二章 新闻播音主持

第四节 全媒体时代新闻节目主持人发展方向

一、全媒体时代新闻节目主持人面临的挑战

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响力越来越大。2019 年 2 月 28 日，中国互
联网络信息中心（CNNIC）发布第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，
截至 2018 年 12 月，中国网民规模 8.29 亿，其中手机网民占比达 98.6%，互联网普及率

达 59.6%。新闻客户端和各类社交媒体成为广大受众特别是年轻人的第一信息源，而且
每个人都可能成为信息源。全媒体不断发展，出现了全程媒体.全息媒体、全员媒体、
全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式
发生深刻变化。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而
是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。
随着科技的发展，传统媒体也正回应时代的挑战努力。在这场变革中，节目主持人
的地位和作用受到前所未有的挑战。三十多年来，主持人传播模式被铺开以后，中国广

播电视节目的形态感与之休戚与共，培养了中国受众对主持人节目的依赖感和欣赏习
惯，但也埋下了不同程度的审美疲劳，千篇一律的同质化竞争使业界、学界及公众都开
始审视主持人的传播模式。人们对主持人的表现趋于理性，不再热捧，而是更加注重节
目的内容和质量。
2013 年，“互联网+”思维方式迅速影响着广播电视等传统媒体。媒介融合、自媒
体、全媒体、公民记者、网红主播等中国社会发展的高频度热词一夜间淹没了主持人的
风头。移动性、伴随性、即时性、链接性使大众很容易省略主持人的作为而直接获得资
讯和信息，方便、快捷的可触及性，改变着公众接收信息的方式和信息消费观念。媒介
资源重新洗牌、信息资源整合与配置、大众消费心理变化、社会变迁等因素都促使当今

新闻节目主持人认真思考和提高自己的素质与能力。
有学者将网络主播称为“新媒体主持”，其特点是互动性和链接性强，注重即时反
馈，更加多元化，其不一定是专业院校科班出身，跨界主持日益增多。表面上看，“主
持”似乎变味儿了，但实际上仍在进行，这是因为内容生产的必须性及内容为王的决定
性。虽然技术进步降低了主持门槛，但主持的空间扩大了，记者担当主持的心理压力也
降低很多。传统意义上的“受众”日渐成为“用户”，其使用行为也成为内容传播的一
部分。未来，传播方式的演进是大势所趋，主持更多的是体验，由于用户参与式的生产

流程，使得主持人更具创造性，选择权变大，形成系统化的信息加工态势明显。
其实在新媒体中，新闻播音主持技巧实务并没有大的改变，只是平台的变化和链接
等技术的应用。随着“新媒体主持”而涌现的关键词是：网络主播、用户、网红、体
验、品牌、链接、互联、人格输出、意见领袖，等等。而真正走进新媒体、制造影响力

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