Page 222 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

日本学者三浦展三十年的研究成果《第四消费时代》讲到，第四消费时代是

一个人与人之间能够自然产生联系的共享社会。在这个时代，我们将经历从个人
意识到社会意识，从利己主义到利他主义，从私有主义到分享意识，从追求名牌
到追求简单、休闲，从崇尚欧美、向往都市到在地化意识的转变。2016 年初，《人
民日报》发表社论文章：质朴之美是终极之美。这一切，都预示着，中国正逐步

步入这个时期，而乡村正是最适合的发生地。所有的喧嚣，最终要归于宁静，归
于质朴和自然，而在中国传统的文化意象里，回归乡村回归田园和回归质朴和自
然几乎是画等号的。因此，第四消费时代将是乡村发展的黄金时代。

波士顿咨询集团和阿里研究院 2015 年 12 月联合发布的《中国消费趋势报告
一一三大新兴力量引领消费新经济》指出，更富裕、更年轻、更具网购经验的消
费者，这三股力量蓄势待发，准备重塑中国消费市场。服务将成为经济增长的主
要引擎，过去的中国消费市场一直以商品购买为主导，随着消费者收入的提升，

他们将不断增加餐饮、休闲娱乐等服务方面的消费。
随着人们生活水平的提高，节假日休闲度假成为一种普遍的生活方式，乡村
休闲旅游会进一步持续发展。迎着国家发展全域旅游的东风，在适宜开展乡村旅

游的区域实施全域旅游战略，将大片乡村区域当成旅游目的地来建设，建设美丽
乡村实现城乡融合统筹发展，通过乡村旅游扶贫开发实现乡村振兴，以发展乡村
旅游业为契机建设美丽乡村，建设“看得见山，看得见水，留得住乡愁”的美丽

乡村。
（六）有利于农村剩余劳动力本地就业从而减少留守儿童数量
2010 年，中国留守儿童数量 5800 万，2013 年，留守儿童达到 9683 万，2014 年，

中国留守儿童超过了一亿，物质贫困加上精神贫困环境下长大的留守儿童很容易
成为新一代的贫困群体，因此，中国的农村扶贫工作要尽可能采取各种措施减少
留守儿童的数量。旅游业属于典型的劳动密集型产业，国外旅游扶贫的研究成果
也表明，乡村旅游发展对贫困减缓最大的作用是提供大量的就业机会。旅游发展

为当地农民创造了大量的工作机会，发展乡村旅游有利于实现农村剩余劳动力离
土不离乡，从而大大减少中国农村留守儿童数量。习近平总书记说，要阻止贫困
现象的代际传递，而减少农村留守儿童的数量就是在做阻止贫困现象代际传递的

工作。
新时期的扶贫工作应该由结果扶持深入到起点扶持，过去的扶贫主要是扶持

212