Page 261 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第六章 乡村旅游扶贫模式创新与策略

展的新路径。目前中国，不仅农民从农村向城市流动有许多障碍，城市人口向农

村流动也有诸多障碍。农村特有的土地制度和人口管理制度是一个不容易进入的
封闭系统，随着户籍制度进一步改革和农村土地制度的改革，城市人口回流农村
参与乡村振兴将得到改善，很多地方已经开展了改革的试点，比如，原在农村后
进入城市的人群，其祖传宅基地可以继承，还可以进行土地流转和承包经营，村

集体土地进入流通市场等。
上述几类回乡人群在返乡支持家乡建设中也遇到很多问题，也有些人扶农的
热情因而受到打击又重新选择返回城市。因此，政府要因势利导，加大政策优惠

力度，鼓励各类人才尤其是设计类人才到贫困农村去创业，鼓励大学生到农村去
创业，设计类人才原本就向往在青山绿水间工作，由于租金低廉，生活成本也较
低，在农村创业的成本远低于大城市，乡愁情怀加上扶贫公益情怀，这类人才在
前辈们的影响下本来就已经很动心了，政府号召鼓励再加上推出一些支持政策，

就会有一批人从城市往乡村流动，从而激发乡村的内生性发展动力。2022 年的
中央农村工作会议为促进城乡人口的交流指明了方向。
这批人的到来解决了农村扶贫工作中最稀缺的人力资源问题，这批人对现代

文明生活方式的需求就自然形成了类似于城市的市场，打破城乡的藩篱，有利于
城乡二元结构的弱化直接解体，最终实现城乡的完全融合。
（二）创新创业创意驱动乡村旅游经济提质提速发展

传统的农家乐旅游是较低层次的乡村旅游发展形式，已经不能满足消费者乡
村旅游消费需要，消费者消费需求的升级客观上要求乡村旅游必须升级换代，提
升乡村旅游的品质。解决乡村旅游目前同质化竞争严重导致的效益下降问题，必

须进行乡村旅游供给侧改革，如何改革？创新创业创意驱动乡村旅游经济提质提
速发展是一条可行路径。创新创业创意驱动乡村旅游经济提质提速发展主要通过
乡村旅游产业与文化创意产业的融合发展得以实现。旅游业依托性和关联性强，
与相关产业共享资源是显著特征，与相关产业融合发展是旅游业发展的必然趋势。

融合发展是两个产业的平等借势与优势互补，产业融合是多元的和交互的；
文化是旅游的资源，旅游是文化产业化的渠道和媒介，旅游产品可以作为文化资
源的载体，将文化资源转化为经济效益和社会效益，文化传媒是旅游宣传的重要

载体，文化娱乐、文化产品也是旅游产品的重要组成部分。在具有垄断性景区资
源的乡村旅游目的地，文化创意产品对旅游吸引物、旅游接待设施和旅游目的地，

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