Page 84 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

一、商业化发展中的问题

（一）空间形态延续
古村古镇商业旅游开发中，必须尊重历史的空间形态和文化氛围，避免古镇

机理的破坏。如以太湖流域的水多古镇群为例，多数以水而兴，传统的条形商业
街或者十字水街是历史街区的主要形态。因此，虽然以道路桥梁为主体的现代交
通体系建立以后，以小型内河船只为基础的交通运输系统逐渐淡出历史舞台，但

是古村古镇商业的开发依然要延续古村镇古建筑形态的协调性。商业街保持条形
或十字形，杜绝不一致的商业形态开发。
（二）规模控制

对于具有旅游性质的古村古镇，商业规模的控制非常重要，超过限度，不仅
会导致商业项目的经营失败，也会让古村镇文化内涵丢失。古村古镇自身的常住
人口较少，消费能力较弱，新开发的项目目标客群基本瞄准旅游者，而旅游者在

景点逗留的时间和活动的范围的有限性，造成消费能力的有限。因此，商业区规
划时，要根据旅游景区资源的性质，科学核定商业化比例，坚持少而精的原则，
控制好数量和位置。同时，商业化行为不可喧宾夺主，文化类资源景区、生态旅
游景区、红色旅游景区以及景区核心范围等都要尽量减少商业活动的存在，并且

景区内店铺的设计与装修风格必须符合景区的风格，利于传播当地文化。
（三）原住居民安置
居民是历史文化重要的承载体，但是在景区商业化开发中，经营者和居民必

定遭遇利益、产权等各种问题，古村镇原住居民的安置成为一个直接影响景区可
持续发展的关键问题。居民完全自由经营往往出现无序竞争，不利于管理，但是
公司统一经营又容易失去古村古镇的传统特色。乌镇采取的“腾笼换鸟”的安置

方式，具有一定的借鉴意义。虽然在统一规范化的管理引导下，是否会逐渐失去
民间传统这点上依然存在一定争论，但是统一买断形成的清断产权，确实有助于
其竞争力的提升，而居民具有一定的经营自主权，也一定程度上保留了传统特色。

二、古村古镇商业模式探索

利用天然的资源进行简单的改造，同时收取参观资源费用，这种简单的门票

经济模式是目前国内观光型景点的主流模式。但是，单一的门票经济对于公司经
营来说，并不符合资本回收原理，在资源品质一般的情况下更难以实现盈利，因

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