Page 87 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第三章 乡村旅游资源开发与发展模式

情融入文化旅游进行了大力推广，并推出优惠政策，然而愿意进行实体经营的民
众并不占多数。农村居民积极性不高，是当前民俗风情难以高效融入文化旅游的

一大因素。
当地政府、商户、民众的联动协作能力尚需提高，各自为政现象较为突出。
只有形成政府主导、商户配合、民众响应的三方互动机制，才能真正实现乡村文
化旅游产业的顺畅发展。但就目前来看，当地政府、商户、民众的联动协作并不

顺畅。例如在我国西南部、西北部的农村地区，地方政府制定了一系列民俗风情
资源的开发策略，试图在宏观上进行远期的发展指导，然而却有不少商户认为束
缚太多、难以在短期内获利，于是纷纷绕过政府规定，自行进行项目引入与运营。
而参与旅游产业的当地民众，则不断在政府与商户之间游走，一方面协助商户进

行违规景点扩建、产品服务提价，另一方面又因为薪资诉求未能实现而投诉商户，
这就在一定程度上干扰了景区商业活动的有序开展，使得农村民俗风情融入文化
旅游遭到挫折。
旅游项目种类不够丰富，实际体验效果不尽如人意。由于在短期获利上相对

缓慢，所以在时下的乡村文化旅游行业之中，民俗风情类旅游项目的受重视程度
还无法与盈利最大的餐饮、购物等项目相比，其项目种类比较单一，真正涉及双
方、多方互动的娱乐项目并不多，绝大部分都是陈陈相因、枯燥乏味的观光类项

目。这就削弱了对于游客群体的吸引力，使得很多游客只是驻足观看，并不参与
游玩，长此以往，民俗风情类旅游项目自然也就陷入无人问津的尴尬局面。

三、将农村民俗风情融入乡村文化旅游的推进之策

健全农村民俗风情的保护、传承以及推广制度，要由地方主管部门牵头，建
立专职化的宣传、督导小组，定期组织相关人员下乡入村，与当地乡镇、村庄负
责人加强合作，共同搜集整理当地的各类民俗风情资源，并进行规范化的登记、
分类以及保护。同时，还要借助第三方商业运作机构，分别依据各个地区发展文

化旅游产业的实际情况，通过时间、地点的合理调配，以多种形式进行民俗风情
的宣传、讲解，阐明其在提高当地居民生活水平、增强当地景区吸引力上的显著
功能。
（一）加强当地政府、商户、民众之间联动协作，消除各自为政的散乱

现象
由县乡政府出面，召开交流会、听证会、报告会等，将主要负责部门、旅游

77