Page 86 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

第八节 民俗依托型发展模式

一、民俗风情对乡村文化旅游的发展有积极作用

得天独厚的自然环境造就了农村淳朴、纯净、绵远的文化风貌，也衍生出了
风格鲜明的艺术表现形式。譬如在西南、西北部的农村，少数民族的说唱舞蹈、

原生态山歌、踏歌等，具有浓厚的民族风情和异域风情。这些传统民间艺术形式
可以被纳入乡村文化旅游中，并在旅游高峰的节假日进行大型演出，有利于吸引
游客，使其体味乡村民俗的艺术美感，这也强化了农村本地文化旅游的人文价值。
增加娱乐体验性的民俗项目，可为旅游消费提供多重选择。相较欧美、日韩

等国，我国文化旅游产业在农村起步较晚、起点较低、发展不够均衡，所以在娱
乐项目的设置形式上也显得比较单一，大多都是由导游单向引导的景点观赏。尤
其是在西南部、西北部的农村，最为主要的娱乐活动就是一些偏重于观赏性的项

目，譬如攀登山脉、观览丘陵茶园、溪流湖泊泛舟等，在互动体验上的双向交流
性不强，游客群体也显得相对被动。如果能将乡村本地一些娱乐性鲜明、体验性
突出的传统民俗娱乐活动进行改良，突出其休闲娱乐与健身锻炼的价值，就会为
游客群体提供更为多元的消费选择。

提供食、宿、行、购的“一体式”服务，可带动相关产业的发展。获取经济
效益、推动区域发展，是农村旅游产业兴起的根本原因与直接目的。不过由于发

展观念相对狭隘、运作模式比较粗放，农村旅游业产品与服务之间的衔接性普遍
较差，经常会出现产品供应过量而服务项目滞后的脱节现象，使得游客群体很难
体验到乡村人文的独特魅力。对此，农村旅游应当对既有的旅游产品、服务体系
进行调整与丰富，推出更为便捷、更具人性化的产品与服务，调动游客群体的消

费热情，从而有效带动相关产业的联动发展。

二、制约民俗风情融入乡村文化旅游的因素

将民俗风情这一特殊资源融入乡村文化旅游产业之中，是一种相对新颖的文
化创意与运作模式，既需要思维的活力，也需投入大量的财力、物力以及人力，
还需要得到长期的系统化经营。所以，对于这种短期经济效益并不明显的潜力资

源，一些农村民众并未深刻认识到其广阔的发展前景，绝大部分人还是希望保持
既有的运营格局，以避免风险、确保稳定收益。虽然不少农村地方政府对民俗风

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