Page 24 - 新时期美术展览策划与创意升华

第一章 美术展览概论

二、展览视觉语言的要素

（一）文字

字体设计之所以存在，就是为了让人们更加准确、轻松、有趣地接收个性化
字体元素表达的信息。
文字是后于图形出现的，在没有文字的时候，原始人类就会在岩壁或者石
头上画牛、羊、小人等，并从中提炼出来了文字。如今随着科技的发展，出现

了表情符号，如“ZZZ”代表睡觉，“ORZ”代表膜拜、佩服，“：D”代表开
心、大笑等符号表情，这种利用字母或标点符号来表达心情的工具，一样能传情
达意。

图形的文字化和文字的可视化设计，给文字设计带来了更广阔的发挥空间。
文字的外形经过设计丰富了文字的观赏价值，使文字的舒适感大大提高。原本呆
板的文字变得更加趣味化、视觉化，提升了设计的内容和品质。近年来由于互联
网行业的发展，也推进了文字的可视化和图形的文字化进程，赋予了文字的个性

和人性化。1987—1991 年，徐冰老师做了一本包括徐冰本人都不能看懂的《天书》，
它以汉字为型，拉丁文为体，创造了近几千个“伪汉字”，无人能从中读出任何
内容来，它是一本在吸引你阅读的同时又拒绝你靠近它的充满矛盾的“书”。

徐冰的《地书》于 2012 年出版。《地书》是一本人人都能读懂的书，可以说《地
书》与《天书》截然不同，但不得不承认有很多相似之处。相似之处在于不管你
写哪种文字，教育程度高低，二者平等地对待每一个读者；不同在于《天书》表
达了对文字的崇敬和畏惧，而《地书》则表达了徐冰试图通过“文字”达到普天

同文的理想，无论讲哪一种语言都能读懂的书。从《地书》看，文字作为视觉传
达的手段之一，真正做到了接近图像的传达作者意思的效果。
用图像写文章是没有语言障碍的，任何人都可以读懂图像所表达的含义，它

的穿透力够强，这也是此书比中文书籍更容易流传的原因。
自杜尚的《泉》打破西方艺术高贵的地位，“生活即艺术”是国际艺术趋势。
《地书》的内容和形式是与生活息息相关的，年过半百的徐冰教授，写的东西一

点也不觉得跟不上时代潮流，仍然幽默。他用的语汇都是年轻人经常用的，可见
其更新与接受社会变化的能力之强。而这正是一个优秀艺术家所需要具备的能力。
那么《地书》从其内容和表现形式上讲，是能够反映生活的一件艺术作品。

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