Page 28 - 新时期美术展览策划与创意升华

第一章 美术展览概论

示实体，一般来说展具具有组合化、标准化、方便化三个特点。组合化指展具可
以根据展览场地的具体情况进行适合性的组接，可横可纵；标准化指的是各种展
具之间的通用性；方便化则指展具安装与拆卸便捷的特性。国内美术馆展具一般

是常年不更换，设计感不足，造成展览质量的降低。
（二）空间
展览的视觉语言与空间是密不可分的，甚至可以说空间分割的好坏能决定展
览质量的高低。展厅空间的长、宽、高、面积等都应与展品的尺寸、展示方式、

视觉心理感受相适应。
以北京今日美术馆为例，室内展示面积约 2500m²，由于今日美术馆是在原
锅炉房建筑的基础上改造的，形成了二层的 13 米高的大空间展厅，适合大型绘
画类作品外，同样适合大体积的当代雕塑、装置、新媒体、影响的陈列与展览。

今日美术馆一号馆二层展厅分为前厅、主厅、副厅三部分，三个部分起着不同的
作用，前厅为接待厅，很少有展品展出，基本功能为展览开幕式的举行以及展览
主题宣传等。主厅即为美术馆最大的展厅，长 30m，宽 15m，高 13.5m。副厅是
配合主展厅展览的空间，当展览中需要风格不同的环境时，通常利用主副展厅进

行陈列。以《终北国——瞿广慈个展》为例，主厅以白墙为墙面，展出了他的一
系列作品《无限柱——高人》《最后的晚餐——点赞》作品。副厅则营造了昏暗
的空间，展出了瞿广慈和夫人向京联合创办的稀奇品牌的艺术衍生品。
（三）视觉识别系统的数字化

视觉识别体统，包括企业标志、企业名称、企业色彩、企业专用字体、企业
用户界面等几个元素，就是通常所说的 Visual Identity，简称 VI。VI 系统对企业
文化的塑造以及品牌的推广起到“门面”的作用，它将企业的综合信息运用完整、
一致的视觉识别系统来进行规范的推广和管理，这也符合了这个互联网时代的发

展和当代人的生活习惯。
对于美术馆来说，不仅仅是简单的图形、文字、色彩，包含了多个层面的内
容，将美术馆非可视内容（文化、理念）转化为可直观欣赏的物质（文字、图形
等），将美术馆核心理念提炼概括，进而能够映射出品牌精神的视觉设计。近年

来，随着民营美术馆的兴起，美术馆越来越重视美术馆与公众的关系。作为一个
艺术化的综合体，满足公众的多方面要求，展现美术馆自身的社会价值、文化价
值、经济价值是美术馆整体管理的重要部分。品牌的塑造对于美术馆的发展越来

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