Page 29 - 新时期美术展览策划与创意升华

A 新时期美术展览策划与创意升华
rt Exhibition Planning and Creative Sublimation in the New Era

越重要，品牌的宣传就离不开视觉识别系统，所以视觉识别系统要不断更新，以
适合大众审美的变化。数字化媒体为美术馆视觉识别设计提供了空间，是一种多
维度的创作表达方式。

设计风格独到的视觉形象可以在较短时间内得到大家的认可，吸引大众的兴
趣。信息清晰明确的展现对于现代美术馆尤为重要，总体来说，美术馆视觉识别
设计应做到形象美观，与整体氛围融合得当，组合方式多变，与美术馆空间配合
恰当。美术馆 Logo 应于与整体风格统一，与其企业文化和设计理念相得益彰。

英国泰特美术馆（TATE）的视觉识别系统是相对成熟的案例，其 Logo 设计
为英文“TATE”，将字母做了不同颜色和不同程度的模糊处理，是丰富的探索
和实践后得出的非常出色的结果，它颠覆了人们认为标示必须是清晰明了的认识，
反其道而行之，做了视觉的去视觉化处理，使形象更为深刻。动态模糊的标识被

应用在了美术馆各个展览的宣传上，更可贵的是，模糊的图案让人们选择更多地
观察事物——“再看看、再想想”（look again，think again），传达了一种观察
事物要从不同角度的态度。
（四）海报

海报是视觉传达的重要形式，是通过在二维的平面上进行合理的平面构成和
色彩构成，达到第一时间内吸引住参观者的效果，并让这种效果不易被人忘记的
刺激程度。
旧时，海报多用于戏剧、电影等演出活动的招贴宣传等商业性质的活动。据

调查，1980 年以后，海报因新材料、新媒体的发展而逐渐后退到仅在艺术展览
上出现的情况，也正因如此，商业功能的减弱造成了文化功能的加强，海报在艺
术展览中所表达信息的准确性更加可靠。海报要求创作者将跟主题有关的图片、
文字、空间、色彩、人物等多个因素合理地配合，恰当地布置，以富有表现力且

能够传达主题的形象展示给观者。
海报的色彩总是应该要做到整体协调、局部对比，根据不同的需要，运用不
同的主色调。在海报色彩上的运用，多考虑其功能、观者的心理感受等几个因素。
所谓其心理感受，根据色彩心理学的研究，不同的颜色会带给人不同的心理感受。

餐厅、咖啡馆、宾馆等场所，多采用的是暖色调，如橘黄、橘红、暖绿等，给人
以温暖如家的感觉。倘若是行政单位，多采用的是蓝、紫、白等中性色调，给人
以理性的感觉。

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