Page 26 - 新时期美术展览策划与创意升华

第一章 美术展览概论

营造、烘托展览氛围的一种有效手段。

三、美术馆展览视觉语言特点以及要求

国外的美术馆出现较早，且数量较多，国外美术馆对展示语言进行了多年的
系统研究，从人机工程学到美术馆学以及展览艺术学，都做出了较为细致合理的
数据分析，在视觉语言观念上重视展品与人的关系、互动性，重视视觉信息传递
的方式，更能考虑到整体视觉的科学性与统一性，将智能化技术在美术馆中适当

且独到地运用与投入。在这方面，不论是国内的美术馆学还是视觉语言的研究，
都应取其精华，结合本民族的特色文化，形成一系列符合中国国情以及价值观的
视觉方法和系统。
（一）美术馆展览与商业展示的区别

与商业展示相比，美术馆展览最突出的特点在于其在展览手法上比较内敛与
含蓄，艺术性的表达以及深厚的文化底蕴和发人深省的情感力量，令美术馆的文
化服务功能被更好地利用。商业性的展览更加重视经济效益，形式思维性强，其
利益性趋势展览必须在短时间内做出视觉效果与冲击，通常运用能够抓人眼球的

绚丽而夸张的表现手法，注重色彩对视觉的刺激，反映出产品的商业主体，以达
到让人印象深刻的目的，实现其商业价值。而美术馆展览以其非商业化的性质，
和文化功能的界定，展览更注重体现艺术的价值，以及文化传播能力，故在表现
手法上比没有像商业空间一样商业化。

（二）美术馆媒介与大众媒介的区别
美术馆的双向性、可观性、实效性，时间与空间性、体验性与参与性复杂交
错的特征，是美术馆区别于大众媒介的传播形式，如报刊等纸媒体和电视、广播
等电子媒介，多为单一方向的传播，信息接收者是被动接收信息。另外，展览信

息媒介具有综合性、多样性和多元组合性的特征。因此，美术馆作为媒介在实效
性、互动性、信息传递过程中心理上的延续性的作用，通过图像、文字、语言、
空间、道具等展览语言，以媒介的身份重新定义媒介的概念。
在为信息传达服务的过程中，美术馆媒介和大众媒介都极具创新能力，但很

多情况下我们对其熟视无睹，将其忽略。展览中最具有直观性的信息就是展品，
它是第一类信息媒介，是事物本身含义的传导者，是作品与观者之间的桥梁。第
二类媒介是譬如录像、电影、音乐、图像等的展示道具。为了展览信息的准确而

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