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乡村振兴与农村社会发展研究
速发展的背后仍然存在着一些制约农村电商高质量发展的因素，从而在乡村振兴的过程中
出现了不同程度的短板，主要体现在当前农村电商发展与农村产业融合程度有待提高、农
村电商的辐射带动作用有待加强以及相关人才队伍建设仍然存在短板等问题。
（一）农村电商发展与农村产业融合程度有待提高
相较于过去，当前我国农村地区产业结构虽然已经有了明显的优化调整，但是从全国
范围来看，能够形成地区特色产业的农村并不多，品牌化的产品数量也相对较少，很多地
区并没有充分利用自身的自然环境以及区位优势来发展多元产业，能够确保持续增收的渠
道仍然相对较少，农村居民的生产仍然面对着较大的不可控的自然风险。而伴随着国家加
大力度发展农村电商，我国农村电商基础设施也得到了蓬勃发展，网络基站、投递里程、
投递覆盖面相较于过去均有了较大的提升。虽然各项指标均取得了不错的好成绩，但是其
发展水平与城市相比仍然相对滞后，无法跟上当前快节奏的互联网发展水平以及地区经济
发展水平，使得农村居民的需求不能得到充分满足，农村消费市场的巨大潜力也并未得到
充分释放。主要表现在当前虽然农村地区已经基本实现了网络覆盖，但是网络信号差、网
速慢、网络基础设施质量差、数量少等问题仍然严峻，尤其是当遇到极端恶劣天气时，维
修人员很难在短时间内解决问题。其次，对于部分地区来说虽然实现了通邮，但是各大电
商、物流平台并未实现全域覆盖，即使被覆盖的地区，物流的配送速度相较于城市也缓慢
很多，使得农村居民在选购商品时由于物流等因素遭到限制。此外，虽然农村快递运营网
数量相较于过去有所增加，但是整体数量仍然较少，并且很大一部分并不能实现每天配送
以及送货上门，给农村居民选购时带来了麻烦，因此对于一般商品农村居民更倾向于便捷
的线下选购模式。此外，城乡之间巨大的数字鸿沟也成为农村电商发展过程中所面临的一
大问题，这些都在一定程度上阻碍了农村电商的发展。此外随着拼多多问世、淘宝相继推
出了农村淘宝版等平台，其目的一方面是为了拓展广大的农村消费市场，另一方面也是为
了方便农村居民的网上消费。这些都在不同程度上推动了电商在农村地区的快速发展。但
是从整体上来看各类农村电商平台的种类依旧偏少、平台上可供选择的商品类别也比较少，
从数量和质量上都不能有效的满足农村居民的日常需求。此外，这类平台主要针对“工业
品下行”，虽然农村居民可以选择入驻平台对农产品进行销售，但是仍然缺少对于“农产
品上行”的简便专用平台，因此大多数农村居民选择的是通过抖音、快手等各类短视频平
台进行销售，但一方面这类平台缺少统一规范的管理，另一方面即使达成售卖意向，能否
顺利发货也是影响交易达成与否的一大障碍。此外由于平台数量少，各个平台之间缺乏有
效的竞争，这对于农村居民来说在经营过程中始终处于被动地位，难以调动自身的积极性，
从而在一定程度上阻碍了农村电商在乡村的发展进程。
（二）农村电商的辐射带动作用有待加强
农村电商的辐射带动作用体现在两个方面，一方面是思想层次的辐射作用，由于受到
现实因素的影响农村居民普遍文化水平偏低、中老年群体偏多，而电商平台操作复杂，不
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