Page 148 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第五章 农村电商与乡村振兴

爆。2012 年以来，蕲春县电商交易额呈逐年增长态势。交易额由 2012 年的 1.6 亿元爬升

到了 2018 年的 36.6 亿元，当年蕲春农村电商服务站交易额位居全省第一，全国第五。在
2019 年的“双十一”，蕲春村淘单量当天位居全国十六、全省第一，这是蕲春继 2017 年
获得全省第一后，再度夺魁；在 2020 年的“双十一”，蕲春蕲艾制品再次发力。截至“双

十一”当天 18 时，蕲春县在电商快递投送共计 52000 单，其中蕲艾制品占 80% 以上，平
均每家快递业务量比平时增长一倍，同比增长 20%。一串串数字增长的背后，反映的是蕲
春电商质量的稳步提升。而这张傲人成绩单的背后，离不开政府的支持和帮扶。在 2020

年，受疫情影响大部分产业遭受重创，蕲春电商却逆势而上，保持不俗的成绩，这与蕲春
县领导班子对互联网的灵敏嗅觉密不可分。在培养本土带货网红之余，蕲春县的领导班子
亲自出马通过直播推介本地农产品。5 月初副县长熊谷一在抖音直播间，用亲民幽默的语

言与网友在线互动，为网友们介绍了蕲春的蕲艾条、蕲春珍米等地标优品。通过“地标优
品 + 直播 + 电商”的模式，实现带货目标，在京东、天猫、拼多多等线上平台完成带货值

超 220 万元；同时，在直播间与线下超市、商家完成销售订单 260 万元。在夯实产业、推
广品牌的同时，重视商务工作，不断强化顶层设计，蕲春县政府响应国家号召实行的系列
政策，为蕲春发展电商产业、深入推进电商扶贫提供有力政策支撑。

第二，打造亮眼名片，产业品牌特色佳。蕲春县最瞩目的两张名片当属“医圣故里”
和“中国艾都”。这里是大明医圣李时珍的故乡，《本草纲目》的写作地。值得关注的是，

《本草纲目》中所记载的药物，蕲春境内生长的竟然就有将近三分之二，药材资源可谓得
天独厚，蕲春据此被认作是华中药库。蕲艾是一种李时珍亲自命名的药材，二者同属一地，
皆与蕲春有着深厚的历史、文化渊源。近年来，蕲春县坚定“以药兴县”方针，打造李时

珍人文品牌，把传统中医药向大健康产业拓展。县委领导抓住“互联网＋”机遇，以蕲艾
电商作为突破口，着力提高蕲艾的品牌影响力、市场竞争力。2016 年，中国中医药协会
正式授予蕲春县“中国艾都”称号。医药与蕲艾两张名片，让蕲春拥有了更多的曝光度，“李

时珍”的品牌价值为其提供了诸多文化福利。蕲春也没有辜负众望，打好了这张“特色牌”，
先后成功举办了多届文化交流会。蕲艾入选“2018 年度名优特产电商交易量全国 20 强”，
在国家邮政局发布的 2018 年电商交易量过 1000 万件名优特产全国前 20 位名单上，蕲春

蕲艾荣登全国第 13 位。2019 年蕲艾品牌价值过百亿元。在蕲艾产品优势输出的基础上，
蕲春县网销产品还包括毛绒拖鞋、手工酸米粉、薏米仁、茶叶等名特优产品，被誉为“中

国消费者满意特优商品”，倍受青睐，约占蕲春电商总出港量的 34%。除此之外，蕲春县
还依托丰富的工业产业资源，坚持科学发展，加快集聚创新资源与要素，持续推进示范试
点引领企业数字化改造，因地制宜重点选择服装、机电、制药、健康食品等行业龙头企业

作为标杆发挥示范作用，重点实施信息化建设项目。同时，充分发挥能动性，增强工业企
业竞争优势。在此基础上，可形成创新发展模式，未来将工业产品资源与电子商务结合大

有可为。扎实的产业，将乘着电商的东风，续写辉煌。
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