Page 137 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

视频号、快手等平台的出现，更是为新闻编辑提出了新的挑战，要快速分析受众
的需求和喜好，进而制作出受众感兴趣、传播力强的短视频作品。三是短视频的
冲击客观上动摇了新闻编辑从业者的职业精神，为了博眼球、获得量级的传播，

一些新闻编辑更倾向于生产娱乐化、商业化的短视频，最终导致大量粗制滥造，
低质量、低俗的短视频占据头条。客观来讲，短视频时代对新闻编辑的职业素养
和社会责任提出了更高的要求，也为新闻编辑特别是电视新闻编辑带来了机遇。
一方面，新闻编辑更加趋于智能化，智能化也将覆盖短视频拍摄、剪辑、发布全

环节，不少短视频可以短时间智能生成，并自动生成字幕，这极大地提高了短视
频新闻编辑的工作效率。正是因为受到短视频的冲击，新闻编辑的生产流程得以
被重塑。另一方面，短视频让信息传播的载体更加多样化，越来越多的平台开始
增加短视频栏目，包括微博、微信、小红书、今日头条等，对短视频新闻编辑来

讲，其发布的平台更多。

四、短视频冲击下新闻编辑的坚守与创新路径

（一）始终坚持“内容为王”

近年来，随着大数据技术、AI 技术、VR 技术等新技术的广泛推广及运用，
越来越多的受众习惯于通过短视频来接收信息，这使得传统媒体受到了短视频的
强烈冲击，进一步推动不少媒体的新闻编辑工作越来越朝向技术化、智能化、精
品化的方向发展，只有不断地适应受众接收信息的习惯和要求，传统媒体才能得

到更长远的发展。无论时代如何变迁、传媒技术如何更迭升级，作为媒体机构来
讲，其首要的任务依然是专注于内容的提质增效，新闻编辑要有意识地打造精品
短视频，将重点放在精心制作短视频的核心内容，进而吸引受众注意力并扩大影
响力。一是要充分利用5G超高信息传输技术，最大程度地提升短视频的播放质量，

提高视频的清晰度，增强受众的观看体验。二是要着力于打造精品短视频，依托
传统电视媒体的信息获取、内容生产和传播优势，在短视频的叙事逻辑、新闻要点、
传播效果等方面不断打磨，提升短视频的质量，在舆论高地抢占热点。以“新华社”
抖音号为例，截至 2024 年 6 月，“新华社”抖音号的粉丝数达 6722.2 万，发布

作品 1.6 万条，获赞 17 亿，平均每日发布 10~20 条，大部分视频时长不超过 1 分钟，
发布的短视频内容在选题、构图、色彩、音乐等方面的质量均较高，为了配合受
众竖版手机观看体验，尤其在镜头运镜方面“新华社”抖音号更是极为讲究，多

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