Page 132 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

且在类型上也突出短视频广告的创意性和普适性，从而将短视频内容与产品本身
相融合，更加有利于塑造品牌形象。
顺应新媒体时代便捷高效的信息体验，抖音短视频在进行广告营销时应该努

力打造适应年轻人时尚风格的创意软广类型，并且通过精美的画面和正能量的人
性关怀，不仅能够收获到可观的经济回报还能获得更多的社会价值。在策划和制
作创意软广同时要注意运用合理的方法，将用户的目光吸引到植入的商品上，在
介绍商品特点的时候尽量避免直接生硬介绍，以最近在抖音上比较火的面膜来举

例，一开始介绍的时候不要开门见山，而是将介绍的重点转移到对面膜的科普上，
让用户从心理上接受，并且从视频中获得第一步的信任感，然后再从介绍面膜的
相关小知识入手，比如什么时间使用、产品所含有哪些主要成分以及对皮肤有什
么影响等等，在介绍的同时要把产品的主要标识放在抖音页面比较显眼的位置，

以便于用户可以一眼就能看到推荐的商品。
随着新媒体技术的发展，传统的贴片广告形式将渐渐被更符合年轻受众的高质
量创意型软广所代替，届时不管是投放广告的抖音平台或者用户，都会更加注重短
视频内容的质量和创意性。精美的创意文案加上高质量的创作，将会是以后新媒体

产品推广的重要渠道，移动短视频会有越来越重要的媒介影响力和社会传播力。

第三节 短视频时代新闻编辑

一、短视频新闻的特点

（一）主体特点：多元化
从短视频新闻的生产来看，主要有 PGC、UGC 两种模式，即专业生产内容、

用户生成内容，前者的生产主体往往是一个甚至是多个专业的制作机构，内容和
品质比较有保证，如暴走漫画、逻辑思维等。这种模式比较可控，但是却有较大
的生产压力。后者则是短视频的原创生产力量，包括“草根”、网红等，它有着
创新性、便捷性等特征，是目前新闻传播领域的核心组成部分。相较于 PGC 而

言，UGC 的视频新闻生产方式比较难以控制，但如果内容质量比较高就很容易
形成可持续发展的生态体系。不过，这两种短视频新闻生产方式并不是独立存在
的，很多平台都呈现出多元化主体的特征，综合运用 PGC、UGC 以及两者交融

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