Page 134 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户的使用率在 2023 年底达到了
96.4%。短视频用户已经向三、四线城市深度下沉，小镇青年群体引领了短视频
内容的消费时尚，24% 以上的用户占比超过了一半。这意味着年轻群体成为当下

短视频新闻的主流消费人群，同时也是品牌媒体需要深度影响的消费群体。从整
体上看，年轻受众的注意力时长逐渐缩短，对碎片化新闻和移动视频逐渐形成了
依赖。这与短视频新闻的特征相契合，因此其受众特点具有明显的年轻化特征。
（五）效果特点：高效性

短视频和利用图片、文字、声音等传播新闻信息的形式相比，有着多样化的
声画图像，更容易对受众形成冲击力。另外，具备短、平、快特征的短视频决定
了其所承载的新闻需要主动摒弃一些没用的信息，从中提炼出关键和引人注目的
内容，从而提升视频内容的质量，保证传播的深度和广度。在互联网时代，人们

要面对快节奏的生活和繁重的工作，内容集中、观点明确的短视频新闻更加符合
大多数受众随意浏览信息的生活习惯。如此一来，短视频新闻的信息内容更加丰
富，更容易被观众感知，有助于创造有效且持久的影响力和沟通效果。因此，短
视频新闻在传播效果上比传统新闻更具优势。

二、短视频新闻的发展现状

（一）生产与传播规模的快速扩张
新媒体时代，短视频新闻的生产与传播规模正经历着前所未有的快速增长。

这一趋势的背后，是技术的飞速进步与平台的持续完善所带来的巨大推动力。技
术的进步，使得短视频新闻的制作变得更为便捷与高效。传统的新闻制作需要专
业的设备、团队和长时间的后期制作，而现在，一部智能手机和一款短视频编辑
软件，就能让普通人轻松制作并分享自己的短视频新闻。这种低门槛的制作方式，

吸引了大量的内容创作者投身其中，为短视频新闻市场注入了源源不断的活力。
同时，各大短视频平台也在积极推动短视频新闻的传播。他们通过优化算法推荐，
确保优质的短视频新闻能够精准地触达目标受众。此外，平台还通过举办各种线
上活动、开展话题讨论等方式，提升受众的参与度和互动性，进一步扩大了短视

频新闻的影响力。随着用户基数的不断扩大，短视频新闻的传播范围也在逐步延
伸。从最初的年轻人群体，到现在覆盖各个年龄段、各个社会阶层，短视频新闻
已经成为人们获取新闻信息的重要途径之一。这种快速传播的特点，使得短视频

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