Page 133 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

的视频生产模式。尤其是伴随着市场的不断发展，观众已经对 UGC 的同质化内
容感到审美疲劳，需要专业水平更高的 PGC 来引领发展潮流，所以很多自媒体、
短视频网站、网红都加入 PGC 主体生产模式，PGC 进入了全面爆发时期。这种

视频组合生产方式在拓展新闻报道深度和广度的同时，又能使新闻内容保持真实
性、专业性、及时性。
（二）内容特点：碎片化
与传统的新闻报道相比，短视频新闻突破了传统新闻视频的结构框架及叙事

的逻辑，具有更简洁的特征。尽管短视频受时间长度的限制，不能呈现新闻事件
的全过程，但通过多个短视频的拼接可以解决这个问题。同时，短视频新闻长度
以分秒计算，时长不会超过 10 分钟，切合了广大用户利用碎片化的时间获取新
闻信息的诉求，填补了用户零碎时间的新闻空缺。并且，新闻从业者在各个地区

扎根，短视频新闻的生产环节和生产流程进一步简化，且保障了新闻的时效性，
受众能够在第一时间获取最新的新闻信息。
（三）渠道特点：交互性
短视频新闻的获取，往往需要依赖移动新媒体。当前，短视频的传播渠道是

以抖音、快手为代表的短视频平台和微信、微博、视频号为代表的社交平台为主，
这些平台中充斥着各种短视频。从某种意义上来说，短视频类的信息传播已经能
够和图文类的信息传播同台竞技，同时具有图形信息所没有的画面感，使其画面
呈现更加逼真。此外，短视频逐渐成为年轻人交流信息的重要媒介，并在社交媒

体网络中迅速发展。当前，只要打开短视频应用平台，就能够看到平台推荐的各
类短视频新闻，并且广大用户可以突破时间和空间的限制，通过短视频进行互动
交流，极大地提升了用户的体验感和参与度。
（四）受众特点：年轻化

早在 2013 年，尼尔森就对短视频新闻的受众进行了调研，得出的结论显
示，小于 18 岁的年轻人浏览移动短视频的时间为平均每周 36 分钟，18~24 岁的
年轻人浏览移动短视频的时间是平均每周 33 分钟，这两个年龄段的用户是移动
短视频最主要的用户。Social Barkers 也曾经对 Facebook 平台上的受众群体进行

了完整观看率调研，年轻群体中，排在前 25% 的受众浏览视频的时长均不到 21
秒；33% 的受众在浏览了 30 秒后进行了切换；20% 的受众在浏览了 10 秒左右
放弃观看；45% 的受众在浏览了 1 分钟左右终止了视频观看。第 53 次《中国互

121