Page 14 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

面，新闻传媒常常依据受众的特点和需求选择新闻信息进行传播；另一方面，受
众也根据自己的需要而取舍新闻传媒。如今，各类传媒形式的新闻传播应有尽有，
新闻受众随自己的意愿进行选择；新闻受众的需求与兴趣也因人而异，新闻媒介

可选择性地进行新闻受众定位。刊播何种新闻资讯的主动权在传播者手中，而选
择什么样的新闻传媒，主动权在受众一方。
在新闻传播过程中，受众的权利主要包括知情权、表达权、名誉权和隐私权
四个方面。

知情权是指公民了解公共事务，获得和知悉相关信息特别是官方信息的权利。
在新闻传播活动中，受众可以按照自己的意愿选择新闻媒介，可以接受新闻媒介
传播的信息，也可以不接受新闻媒介传播的信息，任何人不得强行干涉。新闻传
播媒介是实现受众知情权的途径，如果它拒绝承担这项基本的使命，就失去了存

在的意义。
表达权，又叫媒介接近权，是指受众利用新闻媒介表达自己的意愿参与国家
政治生活的权利。在新闻传播活动中，受众有利用新闻媒介“说”的权利，也有
“不说”的权利，还有选择何种媒介和何种方式、在何种范围内“说”的权利，

任何人不得强加干涉，特别是在受到传媒攻击或歪曲报道的时候，受众有权要求
媒介刊登更正启事或反驳声明。
名誉权，是指受众对自己在社会生活中所获得的社会评价，即自己的名誉，
依法享有的不可侵犯的权利，新闻媒介不得故意歪曲和捏造事实或者将不该传述

的事实在新闻媒介上公开传播，使受害人的社会评价降低或者使其本来已经低的
社会评价进一步降低。
隐私权，是指受众拥有的对个人的身体或日常私生活不愿公开（“隐”）的
情况（“私”）的权利。一般来说，新闻传播媒介不得侵害受众的以下四种隐私

权：一是不得侵扰他人的幽居宁静，或窥探他人的隐私秘密；二是不得公开宣扬
使他人遭受困窘的私事；三是不得发布他人的个人资料；四是不得为了自己的利
益，擅自利用他人的姓名和肖像。
应当确认的是，新闻传受关系构成始终是动态的、变化的，可以说，从来就

没有一成不变的新闻传受关系。新闻视听的个体是如此，由视听的个体组成的新
闻受众群体更是如此。传媒收视率的变化充分说明了这一点，其大起大落更证实
了新闻传受关系的非稳定性。新闻受众群聚群散，乃是新闻传播中的家常便饭。

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