Page 13 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第一章 融媒体时代新闻传播

第一章 融媒体时代新闻传播

第一节 新闻传播方式

一、新闻传播媒介概述

（一）媒介的含义
在中国，媒介是一个比较模糊的概念，它与媒体、传媒等词语常互相替代
使用。具体来说媒介包含了三种不同层面的内容：媒介实体（物质形态的媒介工

具）、媒介符号（信息载体）和媒介信息（媒介内容）。新闻传播媒介是传播媒
介的一种，它以报道和评述新闻事实为内容与使命。根据媒介符号产生和发展的
历史脉络，迄今为止的人类传播活动可划分为几个发展阶段：第一，“手势语”
传播时代；第二，口语传播时代；第三，实物媒介的远程传播时代；第四，声光
传播时代；第五，文字传播时代；第六，印刷传播时代；第七，电子传播时代。

相应地，新闻传播媒介经历了这些发展过程。
（二）受众与新闻传播媒介之间的关系
新闻传授双方关系一旦构成，就形成实际存在的传受关系，双方就成为彼此

依存的对立统一体，一般说来，两者之间的关系具有下列性质。
第一，从传播发生角度说，传播者与受众之间是相互不可分割的关系。在新
闻传播中，受众和传播者通力合作，实现一个完整的传播过程，任何一方都不曾
缺席。离开传播者，便没有新闻传送行为的发生；离开受众，便没有新闻接触与
接受行为的发生。传受双方共同存在于此，你来我往，方能构成由新闻事实到新

闻信息编码再到新闻信息解码的过程。
第二，从媒体功能角度说，传播者和受众之间是服务与被服务的关系。传播
者是受众的服务者，既指传播者为受众而存在，又指传播者的所作所为都是为了

满足受众的需要。传播者的意义是针对受众而言的，没有新闻受众需要获取信息，
传播者也就没有存在的必要。就像没有消费者就没必要有商品一样。反之亦然。
第三，从双向关系角度说，传播者和受众之间是被选择与选择的关系。一方

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