Page 36 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

（二）信息爆炸重构大众阅读习惯
社交软件切割了人们的整块时间，碎片化阅读成为主流使得深度阅读习惯变
得珍贵，几万字的特稿逐渐无法适应读者非线性、碎片化阅读的需要。快节奏的

生活方式和生存压力使得现代人较少进行深度思考和阅读。这无疑为以深度内容
为特征的特稿带来巨大挑战，如何抢夺受众有限的时间和注意力，成为其面临的
一大难题。
（三）国内特殊的媒介体制和政策环境限制

我国主流新闻媒介承担着较多的宣传和舆论引导的任务，因此选题和新闻稿
件取舍的标准并不完全遵从新闻规律。李海鹏就在《特稿手册》一书的记者手记
中提到“在中国做新闻就像是在太平洋的正中心遇到了鱼汛，你还没撒网呢，汽
车大的鱼就纷纷跳到你的甲板上来了，问题是烟波浩渺呀你怎么才能把它们送回

岸边呢？”在此背景下，一些涉及敏感议题的素材难以真正得到媒体的报道和披
露，特稿制作受限。
（四）纸媒衰落压缩特稿创作空间
深度内容一直以来都是传统纸媒的优势所在，成熟的内容生产机制、经验丰

富的媒体工作者以及广泛的信息源，是传统纸媒在特稿制作上得天独厚的优势所
在。但在各类新媒体冲击下，纸媒急速衰落，2012 年微信公众号横空出世，传
统报纸和杂志的收入利润更是江河日下。报纸出版行业收入的停滞，伴随而来的
是广告主的离场，报纸 + 期刊能够拿到的广告投放费用日益减少。经营的困难进

一步使得特稿的进一步发展步履艰难。
总之，特稿作品在逻辑严密程度、故事性以及表现力上，远胜于其他新闻作
品。在融媒体时代的今天，我们应该积极寻找出路，实现融媒体时代深度报道的
转型。

四、融媒体时代深度报道的转型策略

（一）坚持内容为王，深挖内容、理性报道
融媒体时代海量的信息空间使我们进入了一个“信息爆炸”的时代，新闻媒

体在采写深度报道前应对信息进行有效筛选从而确立选题。同时，观点应该成为
主角。传播渠道发生改变后，记者不能停留在简单的碎片化报道和工作报道上，
要在报道的深度和精度上下功夫。

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