Page 38 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

司，而是横跨网络、iPhone、iPad 等平台的“跨平台”品牌。这样可以让读者体
验到以视频、音频、文字、图片、Flash 等多媒体方式组合呈现的精彩新闻。
如今，数据新闻也是一个热门话题。数据新闻，又叫数据驱动新闻。是指基

于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。记者和编
辑要善于运用数据可视化的手段，将枯燥的数据生动形象地展示出来。例如，在
疫情报道之中，众多媒体针对疫情报道的特殊性，娴熟运用可视化工具，信息图、
数据作品和数据查询小程序等多点开花，让新闻报道更直观形象，更实用高效，

更具传播力，仅《人民日报》与丁香园合作推出的疫情地图页面就有多达 23 亿
次点击。
（三）创新传播方式，利用全媒体中央厨房，实现全媒体矩阵覆盖
新媒体时代，“全媒体中央厨房”是一个重要的概念。中央厨房原本是一些

连锁餐饮企业集中采购、集约化生产半成品或成品的场所。在新闻传播领域指的
是采集同一个新闻素材进入全媒体数据库，对媒体内部各类渠道、子媒体进行二
次加工，生产出各种形态的新闻产品，实现“议题策划、一次采集、多种生成、
多元传播、全天滚动、全球覆盖”的效果。在新媒体时代，内容虽仍占据重要地

位，好的内容更需要全方位的平台宣传推广，媒体要充分利用全媒体矩阵，微信
公众平台、报社网站、今日头条等渠道进行推广，保证信息全面、精准、最大范
围地到达受众。
（四）完善内部考核制度，激励深度报道创作

目前，许多新闻媒体单位内部激励机制还不完善，深度报道记者和普通新
闻记者的薪酬待遇没有显著差别。从前期的素材采集到深度调研，深度报道记者
需要花费大量时间，机制的缺失和滞后，影响了深度报道采访记者的主动性和积
极性。

从“编辑部生产”到“中央厨房”也带来了一系列问题：一方面，“中央厨
房”从工作原理上鼓励记者去“采购”而非“创作”，传媒组织对各种信息采录
设备的补充升级就是最佳佐证，“采”成为第一位的、首要的、最关键的活动，
而“写”是后续的、可被分担的，甚至变得不再必要的环节。这瓦解了记者群体

的职业认同，甚至在解构记者这一职业的意义。另一方面，“中央厨房”式生产
对编辑团队的倚重，也大大封锁了记者实现自我价值的道路——它一方面给予编
辑更大的权力去删改记者提供的新闻文本，另一方面还允许编辑通过实时抓取、

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