Page 39 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第二章 融媒体时代新闻工作创新

推送新闻消息来消解记者独家报道的优势。这种彻底的“分享”和极低的“新闻
准入门槛”，让记者群体几乎完全丧失成为知名记者的可能。
为了解决这一问题，记者徐生在新闻事件中提出了两点对策。①建立包装加

工激励机制：一篇好的深度新闻报道仅有内容是不够的，还需要华丽的包装。因
此，媒体行业应该鼓励相关工作人员从多角度、全方面对报道进行包装，最终吸
引受众群体，最终获取更强的影响力和感染力。②建立完善的考核机制。要专门
建立一套适用于深度报道的机制，激励深度报道记者的积极性，让其在深度报道

领域最大化发挥自身价值。
（五）用好长尾理论，实行窄播、小众化传播策略
我国网民规模已达到 8.02 亿，互联网普及率为 57.7%。泛阅读化时代，媒体
必须了解自助服务终端那边的客户对什么样的内容感兴趣，了解受众的需求，确

立目标市场。我们必须意识到在融媒体环境下，受众是一个极具个性的个体，他
们对于信息的需求内容不同，“窄播化”成为一种媒体生存之道。
必须了解媒体自身所面对的社会群体，必须根据客户感兴趣的内容向其进行
传播，这样传播效果会得到很大程度地改善。例如，《经济观察报》《中国经营

报》和《21 世纪经济报道》主要面对商界人士与关心经济动态的受众。
（六）树立品牌意识
由于信息多样化，受众在互联网时代经常会感受到迷茫和焦虑，他们没有安
全感，因而渴望从他们信任的渠道获得真实信息，弄清楚事情的原委。因而渴望

从他们信任的渠道获得真实信息，弄清楚事情的原委。因此，树立一个比较权威、
严谨、为人信任的媒体形象就很必要。例如，《南方都市报》作为全国都市报的
“领头羊”，在品牌建设和管理方面也一直走在前列。尤其是全媒体战略实施以
来，推出南都全媒体集群这一新的品牌形象，以全媒体生产、全介质传播、全方

位营销的战略思维，将南都全媒体品牌延伸至新的领域，不仅丰富了南都品牌的
内涵，也使南都全媒体品牌迸发了强大的生命力，品牌资产快速增长。
（七）记者要善用新技术，不断学习探索
未来的深度报道将是全息影像的采写方式。过去对深度报道采写中的数据分

类更基于普通的分类方式，如以民族、性别、地域、年龄、收入等简单线条划分。
而“大数据”时代贡献了更多数据，如用户的表情、爱好、评论、转发以及各种
沉淀在数据池中的数据、线索，媒体记者通过对大数据的深度挖掘，对关联信息

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