Page 37 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第二章 融媒体时代新闻工作创新

新媒体环境中新闻信息被关注的程度，可以通过点击量、评论数、转发量等
量化指标予以体现，相对于过去主要依赖记者的个人判断，新闻价值显著性的判
断发生了很大变化。因此，量化的用户关注度逐渐成为新闻记者判断是否具有显

著性的一个有力工具。在“人人都有麦克风”的今天，热点事件似乎很明晰，但
不意味着媒体要一味迎合受众的兴趣，媒体应客观、理性报道。
媒体在撰写深度报道时要保持客观与理性，坚持正确的舆论导向。比如今年
4 月发生的四川凉山州西昌森林大火事件，时隔去年 30 名扑火队员牺牲刚刚一

年又有 19 名扑火队员不幸牺牲，面对突发灾难事件的真相和网络舆论对于防火
救火工作中存在问题的质疑两方面问题是新闻媒体争取舆论引导的“第一落点”
释疑解惑消除恐慌。《川报观察》（《四川日报》的融媒体客户端）推出了特稿
实地探访扑火队员遇难地的具体火情，采访了幸存队员和周边村民，以图文结合

的方式呈现了当地的地形、火情和救援路线等详细信息，深入详尽的报道让公众
全面深入地了解森林火灾的突变性和扑火救援的复杂性。随后四川及凉山政府因
山火多发问题被约谈问责的消息经由《人民日报》等权威媒体公布，网上舆情初
见平复出现更多理性的声音，致力于解决问题、如何防患于未然等具有建设性的

内容。
融媒体时代独家新闻仍然存在，但独家新闻不再是内容和时效上的独家，角
度上的独家更成为深度报道的亮点，当然这不意味着刻意的求新求异。例如，4
月 12 日，《财新周刊》发表特稿，以对当事人鲍毓明的采访报道，揭开该事件

的另一种可能性，即二人为恋人关系，这与之前《南风窗》的报道完全不同，但
仔细阅读报道就会发现采访不客观、提供信息不全面、主观色彩浓厚等问题，后
期《财新周刊》在舆论的压力下只得删稿，刻意的求新求异对媒体的公信力会产
生致命的影响。

（二）创新编辑方式，满足新媒体阅读习惯
新媒体时代，形式多样化是新闻采写中要考虑的重要因素。如果仍采用传统
的编排方式，受众势必会被更加其他形式的新闻所吸引。形式多样化，除了结合
音频、视频等多媒体技术外，从文字角度，要适应不同平台的不同阅读习惯，人

性化地考虑阅读者的舒适程度。例如，根据手机用户、网页用户、iPad 用户不同
的需求进行不同的排版和设计。美观、合理的 ui 设计不仅能够方便用户阅读，
也能更加深入地表达新闻。例如，《纽约时报》已经不把自己定位为一家报纸公

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