Page 64 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

易带来巨额亏损。三是跨境电商易造成交易风险。在跨境电商交易中，由于双方
均是通过电商平台完成交易，因此难以了解对方的真实情况，交易风险被无限制
放大。在国际经济贸易中，双方之间的实际空间距离通常较大，因此如果一方出
现信用问题时，对方不能及时处理，也不能保障自己的合法权益。与此同时，跨
境电商交易平台上交易双方提供的信息真实性也值得探讨，当信用风险出现时，

受害方通常无法准确获得侵权人的信息，从而难以及时维权。

三、跨境电商视域下国际贸易面临的挑战与不足

（一）互联网的利用程度不足

由于跨境电商属于一项新型的网络型交易平台，尤其是具有空间性和时间
性限制的跨境电商，更需要以互联网作为平台基础。虽然当前我国互联网发展的
速度越来越快，互联网技术和现代大数据技术的发展速度也在不断提升。但是，
随着国际间的贸易往来数量越来越多，我国当前的互联网发展，已经不能满足国

际贸易发展的需求，尤其是与西方国家相比，我国的互联网建设还存在着一些不
足。从国际贸易和跨境电商的角度上来看，很多互联网发展不能满足国际贸易的
发展需求，影响国际贸易的顺利进行。
（二）物流体系不够完善

物流体系的发展和健全，是推动跨境电商贸易往来的关键和前提。而当前
在跨境电商角度下，很多国际贸易发展的畅通速度和发展效率，正在逐渐提升。
但是物流体系的不够健全和不完善，仍然制约着国际贸易的具体发展。当前，我
国的物流体系的发展还存在着一些问题，例如：物流企业过多，但彼此没有良好

合作，存在孤立性和误导性。很多国际间的物流配送并没有形成规模，头部的物
流企业无法满足跨境贸易对于时效性的要求，也与跨境电商小批量、高频次的物
流需求不甚匹配。而实际在服务跨境电商企业的物流企业圈又呈现出一种群雄纷

争的状态，处于一个细分行业的成长期。而这正深刻地影响并推动着传统国际物
流行业的变革与发展。

四、跨境电商视域下国际贸易创新发展措施

（一）打磨专业队伍

在跨境电商视域下，要想推动国际贸易的创新发展，就必须要打造专业队伍，

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