Page 107 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

其一，二次创作者对于影视原作进行剪辑、拼接、截取，用影视方拥有著
作权的素材创作构成新的作品，赋予二次创作作品新的叙事主题。其二，二次创
作者直接剪切、搬运影视原视频中的部分片段，不改变影视原作的原义。其三，
二次创作者截取部分片段拼接在一起，通过自创的解说词将影视片段串联在一起。
以上形式无论方法如何，其本质都是直接使用影视方拥有著作权的素材，如果未

经授权，即为侵犯影视版权。当前短视频平台大量产出未经影视方授权的二次创
作短视频，在一定程度上引发“分流”现象，对影视的收视率及原创性均产生不
利影响。与此同时，二次创作短视频也存在被侵权、抄袭现象，其掐头去尾、移

花接木的剪辑行为不仅涉及侵犯版权，也导致内容同质化，容易引起受众审美疲
惫，降低受众期待值。此外，影视短视频迅速发展，行业内版权意识薄弱，短视
频平台与影视方的版权之争也层出不穷，如抖音与腾讯视频的版权之争、芒果Ｔ
Ｖ频繁下架Ｂ站上的影视搬运视频等。

二、影视短视频伦理建构的路径

（一）提升影视短视频内容生产的伦理自律
自诞生伊始，短视频“以内容为主”的发展基调被奉为行业圭臬。不论以

哪种方式传播，都无法动摇其作为内容主流型产业的生存发展规律。影视短视频
则更强调内容导向，以技术为主导，以优质内容为核心，凸显影视亮点，贴近受
众生活。创作者以碎片化微观叙事的方式对影视作品进行充满故事化、诗意化、
审美化的内容呈现，让受众对影视作品有更深刻的了解和认知。
近年来，有学者提出“信息失序”的概念，其中包括：恶意讽刺、链接诱饵、

场景误导、伪装信源，以及内容误导（表现在内容端，如假数据等）、内容操纵
（表现在视频技术端，如剪辑视频等）、内容造假（表现在智能技术端，如换脸
等）等。短视频内容生产者应当坚守伦理自律，阅读与践行网络伦理规则与网络

法律规定，对特定的发布主题保持道德敏感度。其一，内容生产者需要在不侵犯
影视版权的前提下，进行原创性内容生产，如有搬运内容需按照平台发布要求进
行注明。其二，保持内容原创性，在响应受众关注热点的同时，保持对原创性的
挖掘。其三，不同的影视题材应展现不同的精神内核，革命题材、社会现实题材
等正向题材杜绝二次创作泛娱乐化，台词、解说词避免戏谑化，二次创作者对影

视作品的短视频内容意义的解析应坚持社会主义核心价值观。

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