Page 20 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

用户七成以上。由此可见，大部分社交平台使用者都渴望针对特定短视频内容表
达自己的想法。除评论之外，用户也能够通过发弹幕和其他观看者产生互动。无
论是评论功能、还是弹幕功能，都能够左右短视频传播效果，影响着其传播范围
与观看量。而部分观看者会在评论或者弹幕中分享视频中存在的亮点，其他观看
者则往往会因此再三观看短视频，进而使短视频的传播范围进一步提升。

网络视频的发展方向即为视频社交化，而后者则是建立在社交平台的短视
频所具备的互动属性基础之上的，而智能手机的产生与发展则是短视频互动模式
产生的前提之一。而对于短视频传播对象而言，则往往会出于猎奇或者获得心理

满足的目的，而观看特定的短视频内容，从而在客观上促进了短视频的进一步传
播，为短视频发展奠定了基础。例如：微信小视频。微信用户可以随走随录，朋
友圈里的好友也能对其进行评论以及转发，通过这种方式能够实现一定规模的互
动，最终达到促进小视频传播的目的。
（三）受、传、创三位一体

传统媒体之下，视频传播的起点往往是视频的制作者。后者通过传统平台
将视频传递给传播对象。可以看出，视频传播的终点是视频观看者，而且视频传
播表现为单一方向传播的特点。在社交平台之下，短视频的传播则不再是单一方

向传播模式，视频制作者和传播对象往往重合，因此具备双向传播及互动的特性。
同时，短视频制作者在观看其他制作者的视频之后，也能够进行转发和评论。在
这种情况下，短视频制作者同时也是短视频传播对象，而短视频传播对象同时也
是短视频传播者。
在 UGC 模式之下，短视频则能够得到进一步传播。而由此产生的 OGC 与

PGC 等模式，则是网络社交的衍生物。比如，在通过美拍 App 制作短视频之后，
则可以凭借社交平台短视频传播属性与上述模式，将公益广告插入其间，以此将
相应信息传递给不同的用户，从而大幅度提升传播效果。

二、短视频受众动机分析

（一）娱乐需求
在繁忙的现代生活中，人们常常在闲暇时光里寻找能够放松心情、释放压
力的娱乐方式。短视频恰好满足了这一需求。无论是搞笑的小品、魔性的舞蹈，

还是生活的小确幸，短视频都能以其简洁、生动的方式迅速抓住受众的眼球，带

12
12