Page 19 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第二章 全媒体时代短视频创意策划与创作技术

第一节 短视频传播逻辑与受众动机

一、短视频传播逻辑分析

（一）即时传播
社交平台之下，短视频的转发往往是由短视频传播者的粉丝实现。大部分
短视频是影视片段或者是自制内容，播放时间相对较短，通常控制在三分钟至五

分钟之间，且有着随发随看的属性。对于传播对象而言，其短视频观看行为也往
往较为随意，不仅仅能够获得心理满足，而且也不认为观看视频是浪费时间。而
这也成为了短视频进一步传播的基础之一。同时，潜在传播对象也能够凭借短视
频的转发而观看相关短视频，从而成为传播者的粉丝。如此，传播者此后制作的

视频则能够被更多用户所知。在这种循环模式之下，短视频传播者则很可能积累
一定规模的粉丝。除此之外，凭借社交平台，传播者也能够实现短视频传播立体
化，从而获得粉丝，并且提升传播的效果。
在最近几年间，传播媒体与智能手机的发展越来越快，从而使得短视频传

播的即时性与延时性属性更加显著。也就是说，当短视频被上传到社交平台之后，
在通常情况下会永久保留，而不会被删除。如此，社交平台使用者则能够在任
何地点与时间检索并观看相关短视频。对于无法随时关注社交平台的用户而言，
也可以在闲暇中观看自己感兴趣的信息内容。而这是传统视频传播平台所无法

实现的。
（二）规模的互动
对于短视频传播者而言，则能够依据社交平台给予的权限观看自己所上传
的视频以及评论内容，从而实现在短视频传播中与传播对象进行互动的目标。通

过相关统计数据，在现阶段观看短视频之后会进行评论的用户超过社交平台总体

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