Page 179 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第七章 全媒体时代短视频广告的研究

泰国、马来西亚、美国、德国等极具创意的广告类型，引入到短视频广告创意中，
可以在满足用户娱乐需求的前提下，提升广告的创新程度及传播效率。
（四）规范传媒市场
大数据杀熟是影响短视频广告传播的重要因素，容易引发信任危机。为此，
短视频平台与相关政府部门应加强合作，合理规范市场，完善信息挖掘机制，深

化用户隐私保护，从而使短视频广告从“智媒发展”积极向“治媒发展”转变。
首先，我国有关部门应推进“大数据法”的建立，明确数据挖掘的标准与要求，
细化隐私保护政策，从而确立广告商、品牌商等短视频广告参与者所肩负的责任。

其次，短视频平台还应严格落实“隐私保护政策”，不仅要求运营者保护用户的
隐私，还需要构建健全的举报机制与保护机制，提升用户对短视频平台的信任感，
使其能够接受并信任短视频广告。与此同时，短视频平台还应加强宣传，通过发
布官方广告的形式，提醒用户注意个人隐私，防范隐私泄露。最后，短视频平台
应构建出科学的监督机制，通过对交易信息的数据分析、研判，明确商品交易中

是否存在“大数据杀熟”现象。如若存在，短视频平台应及时警告运营者，使其
停止对“消费者”的侵害。

四、新媒体时代短视频广告营销的创新策略

（一）内容专业化，增强广告创意
在新媒体时代，广告商必须增强内容意识，这样所生产的短视频广告才能
吸引更多的受众。短视频广告内容的专业性涉及叙事方式、情节设定、代言人选
取等内容。新媒体时代，受众的耐心是有限的，能够接受的时间限度也是有限的，

因此，这就需要内容生产者在创作广告内容时需要考虑到受众的心理特点来适当
调整以往的叙事方式。另外，对于短视频广告情节的设定，依旧需要符合广告营
销领域的“7s 定律”，广告能否在前 7 秒吸引消费者，这在一定程度上影响着消

费者的购买欲望。同时，广告代言人的选择对于广告的传播效果也有直接影响，
所以这就需要广告商选择与本品牌或者产品理念贴合度高的代言人来向消费者传
递信息。此外，对于短视频广告的设计与创作需要具备一定的创意，尤其是在如
今这个内容同质化现象严重的状态下，良好的创意更为关键。
（二）尊重消费者，树立服务意识

首先，需要合理定位短视频广告的受众。从短视频广告营销模式看，受众处

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