Page 177 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第七章 全媒体时代短视频广告的研究

（二）互动性、及时性强
同传统广告形式相比，短视频广告实现了与受众之间的互动。消费者有了
更多表达意见与自主选择的权利，能够通过评论的方式来发表对广告的意见，
并自主的搜索短视频进行观看，能够搜索短视频广告中的产品，与产品营销人
员还可以在线交流，具有较强的互动性，符合现阶段消费者的生活节奏与消费

心理需求。
（三）内容的吸引力较强
从内容上看，短视频广告具有故事性、趣味性、商业性等特点，通过优美

的广告词、情节来传递广告信息，既会增加广告对消费者的吸引力，还能更好地
满足广大受众的情感需求，以此来吸引更多的受众和消费者。
（四）投资性价比较高
同电视广告相比，短视频广告在制作、拍摄等方面的成本与电视广告相差
不多，但是在广告传播方面，短视频广告的费用明显低于电视广告，短视频广告

一般是在网络媒体上播放，网络媒体平台的收费通常低于电视收费，且具有良好
的传播效果，在新媒体时代，短视频广告成为众多品牌商所青睐的一种广告形式。

三、新媒体时代短视频广告传播的优化策略

（一）强化需求推送
短视频平台为提升广告传播的效率，应加强对信息流广告的审核力度，严
格控制广告质量和数量，使短视频广告传播从“海量投放”不断转变为“需求推
送”。首先短视频平台应在优化审核程序的前提下，加大人工审核的力度，不仅

要加强审核队伍的培训力度，还需要构建出科学的广告投放标准，为用户营造一
个规范的、健康的流媒体环境，增强用户接受广告的体验。与此同时也能降低用
户对短视频广告的回避或漠视反应。其次，短视频平台还需要开发出切实有效的

屏蔽功能。部分用户可以结合自身的需求选择广告内容、接收广告的形式，继而
帮助品牌方实现精准推送、需求推送的效果。譬如根据商品类型进行屏蔽，或者
根据广告推送形式进行屏蔽。而对于短视频平台，应过滤掉质量不合格、不精准
的信息流广告，留下能够为其他广告商进行借鉴的优秀范本。对于品牌商，应在
用户信息收集、分析及挖掘的前提下，准确把握网络用户的基本需求，让广告投

放更契合用户的发展需求，提升用户对广告的信任度。

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