Page 176 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

受众作为传播节点，更广范围的传递相关广告信息，提升短视频广告的送达率和
传播面。
（二）大数据匹配精准，参与度高
不同于传统的广告投放形式，如电视广告、户外广告等，这些广告的投放
大多是对消费者的单向灌输，一经投放短时间内很难根据消费者的反馈情况及时

进行调整，同时消费者的参与程度较低，如果前期策划的广告时长、频率、内容
不当，极有可能引起消费者的反感，给品牌宣传带来极其不好的后果。而借助新
媒体渠道推广的短视频广告的投放大多是基于新媒体中大数据算法推荐，通过广

告主对潜在消费者的消费者行为进行系统分析，对算法模型进行多次训练优化，
最终实现精准投放。这样基于算法的广告投放方式能够根据消费者的喜好与习惯
进行量身定制，深入挖掘不同种类消费者的需求。
（三）创新的传播形式打造消费者沉浸式体验
传统广告中精心设计的台本和华丽的陈设背景早已让消费者产生审美疲劳，

而相比之下短视频广告的内容则更加地接地气。通过在某一领域颇有研究的“大
V”或普通素人对某一产品的测评，消费者能够在较短的时间内更加真实地感受
到产品的使用情况。没有了刻意设计的剧本和自带光芒的明星效应，这些短视频

广告在不知不觉中融入消费者媒介环境之中，极大地削弱了广告强行插入带来的
突兀感。同时，精准投放的广告与消费者浏览偏好相符，竖屏浏览的形式更是能
够有效地吸引消费者的注意力并激发共鸣，创造消费者沉浸式体验。在短视频广
告中，内容提供者大多亲述自身使用经历，往往还会配上使用前后效果对比图，
让消费者在真实的使用体验中对洗发水的性能进行对比，最终进行购买选择。

二、新媒体时代短视频广告营销的优势

（一）受众定位比较精准

短视频广告的营销模式，能够借助大数据的优势对受众进行精准定位，这
样既可以降低企业的广告营销费用，又能使有限的资金发挥更大的价值。短视频
广告可以进行有效的分类，利用网络媒介的传播功能以及 IP 定位功能，掌握广
告受众的个人情况及位置等信息。以此通过有效的传播，帮助广告商精准营销。
另外，短视频广告具有趣味性、故事性等特点，消费者也会主动搜索视频进行观

看，这对于激起消费者的兴趣与传播广告内容有着重要的作用。

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