Page 178 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

（二）加强技术升级
现阶段，短视频平台所应用的技术算法是以网络用户“信息获取”“社交习惯”
及“浏览行为”为前提的，属于典型的行为识别算法。虽然这种算法可以帮助品
牌商、运营商建立“兴趣标签”及“用户画像”，提高广告投放的准确性。然而
却容易带来“算法垄断”“信息茧房”等问题，导致短视频广告的传播维度和广

度受到影响。为此，短视频平台应引入“洞察技术”，以多层维度和复杂算法为
手段，研判网络用户的“心理数据”，将度量指标、计算范围延伸到社交圈，结
合用户在社交圈中的话题强度进行分析、研判，以此识别出用户的潜在需求。然

后再根据话题向用户推送相应的短视频内容，使传统“行为识别”转变为“情感
识别”。在短视频广告传播上，也是如此，需要短视频平台充分利用用户在ＱＱ、
微信、贴吧、论坛及相关网站中的话题信息，使广告推送的精度更加广泛。但与
传统的行为识别不同，短视频平台不仅要识别用户的外在需求，还要分析其潜在
需求。例如用户在社交平台多次谈到“美食”，运营商可以为其推荐“厨房用品”“调

料”等广告。此外，为缩小“信息贫民”与“信息富民”的差距，平台应与品牌
商、政府部门联系起来，打造科学合理的“数据池”，从而畅通信息交互渠道，
增强用户抓取信息的科学性与全面性。

（三）积极创新内容
针对ＭＣＮ机构在批量生产广告中所面临的“创意雷同”“内容同质”等问题，
平台运营者应从监管与激励两个层面出发，通过坚持“内容为王”的原则，促进
短视频广告的创新生产、创意制造。首先，短视频平台应组织流量主、品牌商开
展创意座谈会，鼓励流量主、品牌商结合自身的流量优势与传播特色，开展内容

创新活动，激发创造者的创新活力。与此同时，短视频平台还需要构建科学合理
的激励机制，设置内容创意大奖、广告创意大奖等奖项，并为获奖者提供资金或
流量等方面的支持。其次，短视频平台应提高监管力度，不仅要提倡产权意识，

还要号召原创者发挥“合力”，积极抵制创意剽窃、内容抄袭等行为，为短视频
广告创意及维护视频版权，营造良好的发展环境。与此同时，短视频平台还应提
高打击力度，对侵权盗版的视频内容，要立即下架处理，并限制该流量主的信息
传播广度，从而实现激发创新、保护原创的目标。在倡导“内容原创”的视域下，
短视频平台还应为有影响力的流量主、视频主提供国外优秀的广告资源，使其在

创意借鉴与学习的过程中，丰富广告的创意形式，提升广告的传播效率。例如将

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