Page 180 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

于核心地位，就需要商家具备受众意识。现阶段，短视频广告的播放平台大多为
手机和互联网设备中的媒体软件，受众大多为年轻群体，所以在短视频广告制作
过程中所表现出来的情感诉求与广告包装等都要尽量符合年轻消费者的审美需求。
其次，全面发挥明星效应。从短视频广告看，最好适当地选择近期知名度
较高的明星作为代言人，这样既可利用明星来宣传产品，获得理想的宣传效果，

还能通过该明星的“粉丝”来进行口碑宣传。
最后，拓宽与受众的沟通渠道。目前，意见反馈是突出社会传播双向性与互
动性的重要机制。短视频广告营销可以利用媒体平台拓宽互动渠道，将互动性发

挥到极致，受众对短视频广告的转发、评论、分享等都表现了受众的直接体验。所以，
短视频广告商需要深度了解和分析受众的兴趣、习惯，然后以此为依据制作短视
频广告，这样既可以使短视频广告营销更贴近受众，还能获得更多消费者的关注。
（三）多元化推广，整合营销传播
现阶段，互联网技术迅猛发展，传播技术越来越先进，所以在短视频广告

进行线上传播时，需要其他传播手段予以有效配合，以此来实现传播效果最大化
的目的。
（四）宣传产业化，完善营销模式

从短视频广告营销的角度看，其若是想获得新生，则需要依赖广大赞助商、
视频网站与专业制作团队的力量，形成一个健全完善的产业链。因此，这就需要
短视频广告商不断壮大队伍，对视频网站进行全方位的监督管理，同时安排广告
制作团队参与到各项专业技能与素质培训活动中，这样就可以不断提升广告制作
团队的专业性，能够在内容、形式、技术等方面满足广告商的需求，丰富企业品

牌的个性，确保产业链的贯穿，致使短视频广告朝着健康的方向发展。
（五）增强体验性，创新营销战略
首先，借助情境营造增强互动性。现阶段，增强互动性的重要手段之一就

是情境营造，通过在视频内容中营造出一种使消费者能够融入购买行为产生之后
的情境，这样既可刺激消费者的购买欲望，还能通过拍摄同款视频实现短视频广
告的二次传播。其次，产品及活动的话题定制。在短视频广告营销的过程中，对
于内容和活动主题的定制是推动短视频广告及营销活动走向差异化的重要手段，
即定制营销。通过定制营销，既可对产品本身进行私人定制，还能对宣传产品的

视频内容活动予以定制。

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