Page 47 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

作用，受众所处的场景以及情感等心理因素在认知过程中扮演重要角色。有别于
传统大众传播“内化”模式，具身传播更强调身体向周围环境的“外化”，更注
重激发认知主体进行身体的参与和体验。因此，在主流价值的传播中，“充分激
发受者感性体验、促成互动参与”，“让受众参与传播、在互动中接受传播、在
体验中共同完成传播”，进而认同其中承载的主流价值。短视频要告别价值灌输

思维，致力于调动用户全部感官系统进行全身心的沉浸式、场景化的感性体验。
要善于“留白”，从“无视频不传播”到“无互动不视频”，为观者留足话题空
间，调动用户身体进行点赞、收藏、转发、评论。要及时回复互动区的留言，对

优质留言置顶。
（四）强化认同：凝聚共识是主流价值传播的持续点
个体对某一价值的认同并不是一成不变。主流价值要在多元价值观和社会
大潮中起导向和引领作用，就需要在价值冲突中被反复诠释和凸显，不断增强认
同的稳定性和持久性。一方面，短视频传播系列化、IP 化、栏目化，主流价值传

播能够一以贯之，有利于强化认同。中央广播电视总台推出的《主播说联播》短
视频栏目，用网感十足的年轻态语言传递主流声音，抖音平台播放量和话题参与
量高达几十亿次。另一方面，充分发挥传播速度快、碎片化、轻量化特点，聚焦

热点事件主动设置议题，抢抓时效，旗帜鲜明，及时发声，促成持续、良性的互
动，利于凝聚人心，使价值引导更具针对性和亲和力。
（五）匡正算法：价值导向是主流价值传播的支撑点
算法除了造成信息茧房，还衍生了大数据杀熟、诱导沉迷、“水军”造假、
“饭圈”互撕、干预热搜等不良现象，甚至制造热点，影响舆论走向。不加规范

的算法给低级趣味、不良思潮带来泛滥空间。必须以主流价值驾驭算法，筑牢提
升主流价值影响力与引领力的技术底座。短视频平台要遵守算法推荐的管理规定，
将蕴含主流价值观要素的信息置于推荐的优先级别，主动过滤和屏蔽不良信息和

言论，建立完善人工干预和用户自主选择机制，严控网红大 V 利用算法影响舆
论走向。主流媒体要将主流价值作为重要参考标准，发掘短视频用户积极向上的
个性化需求，定向推送，构建积极良性传播规范。

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