Page 48 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

四、短视频视听文化形态

（一）文化形态发展概况
随着社会的不断演进、工业技术的不断发展，人类经历了五次传播革命：

语言传播、文字（书写）传播、印刷传播、电子传播、互动传播。传播文本从单
一的语言、文字发展到图像、视频等各种符号的组合，在这个过程中，图像的地
位愈发重要。20 世纪 30 年代，德国哲学家海德格尔宣布一个“世界图像时代”
正在降临。视觉文化的概念最早由匈牙利电影理论家贝拉·巴拉兹提出，他认为

电影的发明标志着视觉文化新形态的出现，人们开始通过电影中的手势、表情等
视觉刺激来了解、认识世界。20 世纪末，数码技术迅速发展、互联网技术开始
普及，视觉文化的概念被引入文化研究领域，视觉文化作为一种新兴的文化形态

也被人们所关注。与传统的视觉文化相比，新的视觉文化具有更加强烈的视觉特
征，更容易在网络上传播，并具有更强的开放性。在移动互联网时代，短视频成
为当下视觉文化的又一表征形态，越来越多的人开始通过短视频中的视觉图像来
认识世界。随着移动互联网时代的到来，人们处于一个逐渐被图像包围的环境。

有学者认为，我们正处于一个视像通货膨胀的“非常时期”，一个人类历史上从
未有过的图像富裕过剩的时期。在这个“非常时期”，我们的文化出现前所未有
的繁荣景象，而其中最为突出的就是以图像为主要传播媒介的视觉文化的兴起和

繁荣。今天，我们正从一个由“无声”与“有声”组成的世界转变为一个由“视
觉”与“听觉”组成的世界。
（二）视听文化形态的生成
短视频在发展过程中，其表达形式从最开始的单一生活记录到技术加持下

的多元创意表达，创作者从最初的非专业人士、普通大众发展为专业团队，整体
呈现专业化趋势。短视频的技术与艺术特性在不断强化，它以自身轻量短小的优
势加上影视化的视觉效果不断“破圈”，产生许多视觉化的奇观场面。

1. 视听语言的破与立
短视频与传统影视相比，除了画面比例不同，观看场景也有区别。传统影
视相比短视频，其观看场景更加固定化，这就使得传统影视的镜头张力更大，如

大特写、大远景等镜头的展现。短视频的画面内容更加丰富，场面调度更加灵活。
短视频的视听语言为适应其“竖屏”的特点以及人们“刷屏”的动作，加之短视

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