Page 46 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
P. 46
全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era
产品的界限非常模糊，在实践中甚至相互混淆。有的新闻以内容产品的形式出现，
有的内容产品也会打着“新闻”的旗号博得关注。
三、短视频主流价值传播策略
个体对某一种价值观的认知、认同是一个“不断深化的心理过程”，价值
观经历从到达、感知到理性接受，进而内化于心、外化于行和固化于脑的逻辑顺
序。主流媒体要从认知层面出发促进主流价值传播创新。
（一）建强阵地：到达率是主流价值传播的起点
人在哪里，主流价值版图就要覆盖到哪里。没有渠道就没有到达，没有到
达就谈不上影响。人人都在看短视频，主流媒体就要全面挺进主战场。要树立阵
地意识，移动优先，短视频优先，完成短视频转向，让主流价值到达更广大的受
众。一方面，造船出海，建设自主可控的短视频平台，如人民日报“人民视频”，
中央广播电视总台“央视频”。另一方面，借船出海，在抖音、微信、微博等平
台开通官方账号，形成网、端、微立体矩阵传播。如人民日报入驻抖音，账号粉
丝数突破 1.7 亿，央视新闻抖音账号粉丝数突破 1.6 亿（截至 2024 年 3 月）。同
时，要根据不同视频平台的特性，对视频素材进行多次剪辑创作，避免多平台一
稿通用。
（二）聚拢粉丝：以人为本是主流价值传播的关键点
互联网思维的核心是用户思维，无论传播技术如何演进，主流价值传播要
始终围着人转。一是要关照用户的需求。流量既是人心，又反映需求。想让主旋
律兼具大流量，主流价值与个人需求达成耦合关系，就要研究用户需求在哪儿。
马斯洛需求层次理论、卡兹等人的“使用与满足”理论，为研究用户需求提供了
理论视角。业界一些实证研究也提供了观察路径。满足了人的需求，传播方才有
意义。二是开展粉丝运营。粉丝是最为重要的关系资源，通过内容创新、服务创
新、互动创新、技术创新等手段，促进涨粉、促活、留存、转化，增强黏性和活
跃度。开展线上线下活动，新建圈群，构建私域流量池，强化与粉丝的连接。通
过对粉丝数据的提取和分析，形成粉丝画像模型，精准定位粉丝需求，实现主流
价值传播从“漫灌”到“滴灌”的跃升，促进“内化于心”。
（三）激发互动：促进认同是主流价值传播的落脚点
“外化于行”传播才有效果。具身传播理论强调身体在认知活动中起重要
38
38
