Page 91 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

第一节 短视频视域下主流意识形态建设

意识形态工作是党的一项极端重要的工作。马克思指出：“如果从观念上
来考察，那么一定的意识形式的解体足以使整个时代覆灭。”习近平总书记在党
的二十大报告中强调：“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。意
识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作……加强全媒体传播体系建设，塑
造主流舆论新格局。”这一重大论断和战略部署既强调了意识形态工作的极端重

要性，同时也为主流意识形态建设指明了前进方向。尽管主流意识形态理论具有
科学性和真理性，但这并不能完全确证其在传播上的有效性，而全媒体作为现代
传播体系的重要组成部分，深刻影响着我国主流意识形态传播的成效。

一、全媒体时代主流意识形态传播的新特征

全媒体是一种新型的媒体形态，利用数字技术将各种媒介形态融合在一起，
实现信息的跨媒体传播和互动式传播。在全媒体时代，主流意识形态的传播主体、
传播内容、传播方式皆发生了巨大的变化，呈现不同于传统媒体时代的新特征。
（一）传播主体多元化

全媒体时代，主流意识形态在传播主体层面呈现多元化的趋势。各种组织
机构、社会群体和个人成为新的传播主体，甚至一些新技术也发挥着类似传播主
体的作用，呈现人机协同的发展趋势。

其一，各种组织机构、社会群体和个人成为新的传播主体。在传统媒体时代，
党报、党刊是社会主义意识形态传播的主要载体，其通过掌握主流意识形态的
领导权和话语权，实现对民众思想与行为的引导和规范。主流意识形态传播在
传统媒体时代具有自上而下的单向性、线性的特征。而互联网、智能技术的快

速发展与普及，打破了过去一元传播主体对信息生产、编辑、分发和传播的垄

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