Page 92 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

断局面，各种组织机构、社会群体和个人成为新的传播主体。全媒体使得各种
组织机构、社会群体和个人不再只是信息的接收者，而是能够自主参与信息内
容的生产和传播。
其二，全媒体时代呈现人机协同的发展趋势，形成人机交互的智能化模式。
随着以算法为核心的人工智能的广泛应用，机器通过对自然语言的理解以及对技

术的深层次学习，已具备智能选题、智能编辑、智能生产、智能分发、智能传播
等功能。机器可以通过分析用户需求进行内容生产和信息分发，发挥类似传播主
体的作用。近些年，智能化采编已经被广泛应用于社会新闻、体育新闻、文化新

闻等各类新闻报道中。
（二）传播内容碎片化
在全媒体时代，用户对碎片化信息的需求，变相助推了传播内容的碎片化。
用户在面对海量的信息内容时，通常会选择那些符合自己认知水平和兴趣偏好的
信息。主流意识形态内容生产呈现视频化和去中心化的特征。

其一，全媒体时代应用视频化形式进行内容输出成为热潮。第 52 次《中国
互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2023 年 6 月，我国短视频用户规模为
10.26 亿人，占网民整体的 95.2%。随着短视频产业蓬勃发展，大量网民集聚短

视频平台，短视频成为信息内容传播的重要途径，这更加强化了传播内容的碎片
化。
其二，全媒体时代内容供给呈现去中心化趋势。全媒体去中心化的交互传
播取代了传统媒体的线性传播，形成了开放式、扁平化的传播格局。全媒体时代，
大众民意表达的渠道畅通，人人皆有麦克风、皆可发表观点、皆可表明态度成为

全媒体时代的新标志，社会舆论领域呈现“众声喧哗”的局面。相比理论性和严
肃性的内容题材，用户更倾向于生产和传播碎片化、娱乐化和生活化的信息，这
间接压缩了主流意识形态传播的空间。

（三）传播方式智能化
全媒体时代，在5Ｇ技术、人工智能、虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）
等先进科技成果的推动下，主流意识形态传播方式更加智能化。同时，随着大数
据技术和智能推荐算法的应用，个性化和圈层化的传播形态逐渐取代了传统单向、
线性、大众化的传播形态。主流意识形态传播的受众为基于共同兴趣和集体利益

聚集在一起的不同类型群体。

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