Page 96 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

意识形态建设的实效。
首先，显性的意识形态建设是一种坚决的态度。其目的就是在短视频领域
坚决的维护我国主流意识形态的地位。“意识形态在对立和斗争中消长，进步的
意识形态必定在意识形态领域里取得占统治的地位。”在意识形态领域，若不进
行显性的宣传，则是对我国主流意识形态非常不利的。显性的宣传对于我国的社

会主义建设有着极大的帮助。因为显性的宣传既是社会主义意识形态建设的根本
任务，也是维护社会主义意识形态的表现。其次，选择显性宣传就要在短视频领
域下开展积极的意识形态斗争。社会思潮的纷繁复杂，导致部分民众受到西方思

潮的影响。这些西方思潮与我国主流意识形态大相径庭，导致短视频领域我国主
流意识形态建设困难。因此，坚持显性宣传要同部分西方意识形态作斗争。西方
国家利用短视频这个领域对我国进行意识形态渗透与和平演变，斗争形势更加严
峻，我们必须保持清醒的头脑，务必利用显性宣传来达到维护我国主流意识形态
的目的，维护好短视频领域内意识形态建设，将其变化为我国主流意识形态建设

新渠道。隐性的意识形态建设，要本着润物无声的原则，即要注意意识形态传播
的方式方法、讲究宣传策略。不能像传统意识形态建设一样，进行强硬的灌输形
式。而是要把我国主流意识形态相关概念或理论隐藏在民众喜爱的短视频中，要

讲究方法和艺术，针对短视频所擅长的感性传播、碎片特征、大众传播、草根性
等特点，调整我国主流意识形态建设的方式，创新我国主流意识形态建设工作的
思路与方法，将意识形态以无形、无感、无烟方式进行传播。适应短视频传播的
特点，推动我国主流意识形态建设向多样化、隐形化转变。

三、短视频对我国主流意识形态建设方面提出的挑战

（一）短视频“碎片化”解构我国主流意识形态整体性
短视频作为时下最流行的娱乐方式，它的出现为民众填补了日常碎片时间

的空虚。人们更愿意通过短视频表达感性的心理体验，但是这些体验也不可避免
地带来了很多问题。这些体验具有世俗、琐碎与浅表的特点，缺乏对价值、信仰、
国家等宏观的、深度的理性叙事。这一范式容易导致舆论上的断章取义，过分的
碎片化处理会造成情节误读，阻碍受众对作品的深度理解，将局部问题过分放大
为社会问题。碎片化的内容形式，导致民众缺乏整体的理性思维，造成民众片面

化的思维习惯。长此以往将会造成民众缺乏整体性思考与完整的逻辑结构，导致

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