Page 93 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

其一，全媒体时代，信息传播方式具有沉浸式和立体交互式特征，使得信
息的传播能够突破时间和空间的限制。2023 年全国两会期间，各大媒体充分发
挥智媒优势，运用 5G、AI、VR/XR/MR 等前沿科技，报道两会内容，增强了信
息传播的鲜活性、实时性、有效性，使用户获得沉浸式的体验。
其二，全媒体时代，信息传播方式更加智能化，同时传播受众也呈现类型

化的特征。在全媒体时代，由于针对用户偏好的智能算法的广泛应用，形成了极
具个性化的网络环境。用户长期获取同质化信息容易陷入“意识形态茧房”。与
此同时，智能算法的精准推送使相同价值取向、相同思想观点的用户得以聚合，

并形成特定的网络社群。网络社群成员原本的价值理念和偏见会得到强化，这极
易导致传播受众产生群体极化现象。

二、短视频视域下加强我国主流意识形态建设的基本原则

（一）坚持一元主导与多样发展相统一

马克思主义方法论之一，就是一元主导和多样发展。作为统治阶级上层建
筑的集中反映，主流意识形态是一元的。主流意识形态一元化对短视频领域发展
多样化的统领，是短视频领域下我国主流意识形态建设的根本原则。如果没有一

元主导，意识形态建设就会迷失方向；如果没有多样发展，意识形态建设就会陷
入僵化自封，失去活力。二者相辅相成。短视频作为我国主流意识形态建设的新
阵地，是不同思想文化产生碰撞的新领域。因此，短视频领域内的意识形态建设
工作则更应按照一元主导与多样发展相结合的原则。即要坚持指导思想一元化对
发展方式多样化的统领；又要以多样化发展方式推动一元化的不断完善。

第一，坚持马克思主义为指导思想。一个民族只有拥有统一的价值目标，
才能避免思想的混乱。因此，短视频领域我国主流意识形态建设必然要遵循主导
性原则，巩固马克思主义在短视频领域下的主导地位，这是短视频领域内我国主

流意识形态建设的本质要求和内在需要。首先，坚持马克思主义“一元化”指导。
列宁指出：“问题只能是这样：或者是资产阶级的思想体系，或者是社会主义的
思想体系。这里中间的东西是没有的。”当下短视频领域必须毫不动摇地坚持马
克思主义的主导地位，要坚持马克思主义的根本要求，加强网络传播内容、途径
载体、方式方法等方面的建设。其次，消解各种错误思潮的负面影响。要积极开

展同非马、反马等思想的斗争，利用短视频主动回击网络错误思潮，努力消除各

85
85