Page 108 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

升品位、吸引消费者、情感传达的效果，在企业的品牌发展规划中，也可以利用
包装设计中的材料作为切入点，引导消费者，形成企业独有的品牌文化。
当使用充满美感的包装材料时，能够让顾客有一个积极的情绪，让其感觉到

愉悦，进而能够让顾客的购买欲加强。在对包装材料设计师，研究顾客的感情体
验层次，能够慢慢让包装材料情感设计得到实现，对于包装的设计以及商品的销
售有极其重要意义。
包装材料的宣传效果在包装所产生的消费心理感受，材料本身有一定内在的

气质，能够在情感的基础上形成一种外部的张力，它能够有效的影响顾客对于产
品的认知和购买，材料自身没有情感，但其表现出来的触觉以及视觉能够让顾客
体会到丰富的情感。

与此同时，对包装材料进行合理的设计，能够有效提高品牌的价值，树立深
厚的品牌文化。在商品市场中，产品的包装鱼龙混杂，因此，应该知道包装的目
的以及功能，知道它的最终是为了解决什么样的难题，应该避免抄袭。应该依据
产品来选择材料以及工艺技术，建立一个很好的视觉以及听觉情感，让信息的传
达力度加大，引起顾客的共鸣，得到顾客的认可，让他们在情感上有信赖感以及

认同感。
3. 包装设计中材料的效率性功能
包装材料的功能是对商品安全进行保护，但也仅仅是一个附属品，顾客购买

的主要是其里面的商品。顾客在对商品使用之前，需要拆解包装，然后需要处置
包装材料。因而，对于包装材料而言，功能美的重要表现是能否对其高效、快捷、
方便的拆解、处置以及有效再利用。
（1）包装材料的开启方式
在包装的设计之中，一个重要的组成成分就是材料的开启方式，它是由包装

组织结构来决定。设计师在对商品的情感化设计之中，应该对包装的开启方式以
及顾客的沟通和互动多关注。消费者和商品进行直接互动的首个环节就是开启方
式，如果设计师对开启方式进行细致入微的设计，这能够让顾客在对商品进行消

费时产生一定的好奇心。设计师在设计的过程中，应该对顾客的生理特征进行充
分考虑，在确保商品便利的情况下，让顾客在消费商品的过程中，有一番别样的
滋味。
具体来说，首先，设计师应该了解不同群体需求的差别，依据顾客的生活方

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