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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

当作环保理念方式的实现方式并为之感到自豪，很多顾客把低碳生活当作是基本
的生活模式和理念。设计师在对包装材料回收方式的设计时，应该添加情感化的
设计，在对包装材料选择时，应该对结构和材料充分考虑，尽量选取绿色环保的

材料，在包装的结构上采取创新，节约材料，避免浪费资源，让顾客有很好的感
情体验。在包装材料结构的设计方面，应该让顾客在消费商品后，方便拆卸、回
收以及储存。另外，设计师也应该对产品的循环周期和寿命予以高度重视，在其
结束初次包装以后，易于被改造进行循环使用，让顾客在消费后有很大的兴致对

其循环使用，从而对包装有一定的好感，可以得到很好的感情体验。
4. 包装设计中材料的情感化功能
情感包装是经过色彩、造型、图案等创造出一种独特的风格，让顾客有不一

样的情感认同，得到他们的心理和情感认同度，其表达是社会发展的趋势，是必
然的结果。美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛说过，当社会的经济水平较低时，
人们追求的商品的实用又简单；当社会的经济水平达到很高程度时，顾客对于商
品的要求也就会更高。这时，人们的要求不仅仅局限于实用又简单，往往会有心
理、情感方面的要求。马斯洛的需要层次论，表达出在对包装进行设计时，应该

注重感情的因素，让包装表现出一定的独特性。
（1）包装设计中的材料情感的目的性
包装设计是一种实用艺术，能够有效体现商品的目的性以及实用性。在包装

设计中，需要让材料表达自身的个性，也要重视顾客的感情需求，让顾客和材料
有一定的共鸣，有助于产品的推广。因此，在包装的设计中，对于材料的情感设
计有一定的物质属性，因为目的性影响，在设计中，对于材料的情感设计不会让
设计师自由地对主观意愿进行表达，而是会受到很多因素的约束。设计师在对材
料的情感设计之中，应该首要考虑商品属性是否能够和顾客的需求一致，让其情

感的设计能够为经济而服务，达到实现价值的目的，最终让顾客积极购买。
（2）包装设计中的材料情感的表达方式
在包装设计过程中，应该把握材料情感的相关规律，进行充分利用，同时，

也应该对材料的隐喻规律进行巧妙的利用，例如铝合金材料代表的是明丽、轻快
的特点；有机玻璃材料代表的是透亮明洁的特点；木质材料代表的是舒适温馨的
特点；纤维材料代表的是温暖柔软的特点；塑料代表的是优雅光滑的特点等等。
材料不同，情感的表述也会不一样，主要表现为两种，分别是逆向式和顺应

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