Page 109 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

式和年龄，有针对性地进行设计。根据年龄差别，对于儿童的包装材料，其开启
方式主要注重安全，对于老年人的包装材料，其开启方式主要是考虑到他们的身
体功能障碍以及日常行为习惯。根据性别差别，对于女性的包装材料，其开启方

式应该考虑设计的细腻以及感性，对于男性的包装材料，其开始方式应该注重设
计的粗犷以及理性。根据文化差别，每个国家都有每个国家的文化风格，在设计
时应该进行考虑。
包装材料视觉性在和其开启方式进行互动的过程中有一定的引导作用，顾客

在识别以及定位包装材料的文字、图形、造型等开启信息时，会有直接的感情体
验。材料触觉在顾客和商品包装的互动中，起着至关重要的作用。在消费者打开
包装的一瞬间，会经过触觉来得到包装材料质感、温度以及肌理等信息，进而产

生一定的情感体验。设计师在对包装材料进行设计时，可以在其表面采取一定的
仿生设计，能够让顾客在摸到开启方式的时候，唤起他们的经验记忆，进行联觉，
得到很好的体验。
包装材料的听觉能够让顾客在消费商品时产生一定的想象力，所以，设计师可
以设计让材料摩擦产生声音，让顾客在开启包装时产生情感的互动。例如，在设计

听装可乐时，顾客在对可乐进行开启时，会有一个听觉的体验，进而会让顾客引起
味觉以及嗅觉的联觉，能够在较短的时间内让顾客处在消费商品的情境之中。
（2）包装材料的开启乐趣

社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛说过，人们可以控制物质来达到自身价值的
实现和证明，在这个过程中，能够出现高度的愉悦，它能够让人们的负面情感得
到有效的释放和缓解。这种体验能够让顾客交互物品，能够对物品进行操作、控
制、改变以及选择，进一步实现自我的高度愉悦。例如，好丽友推出“粒粒出”
口香糖，其拉环的设计非常独特，吸引到不少消费者，当顾客在对瓶口进行提拉

时，内胆和里面口香糖会被提起，放下时会有一粒口香糖从中间圆口弹出。此设
计让顾客在消费的过程之中卫生、方便，能够给顾客带来欢乐，体现的理念是“乐
在手、乐在口、乐在心”。设计师在对包装进行设计时，应该全面考量机构、材

料以及形式等因素，充分满足顾客的情感需要，让顾客在消费商品中和商品建立
情感关系。
（3）包装材料的回收方式
在低碳的经济时代，顾客逐步加强其环保的观念，把消费绿色的包装商品来

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