Page 163 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

三、包装设计中包装材料的应用原则

（一）包装设计应该充分地将材料本身的美学特性表现出来

不同的材料在色彩、特性、纹理表现等方面存在很大的不同，包装设计人员
需要将这些材料本身的美学特点最大限度地发挥出来，在具体的操作中应该注意
以下几点：第一，要在设计中考虑产品本身特性，寻找与其性质相似的适用性强

的材质。例如，在一些酒类产品中，设计人员可以结合酒品的特性将多种材料混
合起来，以此来突出产品的独特性，抓住消费者的眼球，提升产品外在表达，起
到应有的产品宣传效果。第二，应该深入挖掘每种材料自身所蕴含的美学特性，
根据当前人们的审美来进行更加准确的演绎。例如，当前人们更喜欢简约、自然、

大方的产品包装，这时候一些天然的具有很强纹理特性的材料就映入设计者的眼
中，这其中比较有代表性的就是竹子，其材料来源广泛、纹理表现清晰、加工便
捷等特性在产品包装得到了广泛的应用。第三，设计者还应该根据不同的环境氛

围和产品定位展现不同的包装效果，要讲究包装与产品形成良性的互动，使其自
带高级感、让消费者更容易接受。
（二）在包装设计中将材料本身的情感表达融入其中
好的包装设计师不仅仅局限于包装的好看、漂亮，还可以将材料本身的情感

应用到包装本身，让产品外在包装赋有一定的文化特性，并将这种情感通过外在
包装传递给消费者，以此来满足消费者生理和心理的双重需求。所以说，把握住
材料本身的情感是非常重要的。例如，木质的材质具有朴实、自然、和谐的外在

表现情感，设计人员可以突出这些内在情感应用到一些贴近自然的产品之中，让
消费者一目了然；金属材质具有坚固、独立、低调等情感特性，这使得经常性的
应用于一些高端产品包装上，使得产品外在感觉更具个性，极大地凸显了产品的

不同。
（三）在包装设计中应该合理利用材料，充分考虑其经济性和环保性
随着人们对环境保护的日益加强，传统包装工业带来的废弃物污染问题也逐渐

地凸显出来，因此，未来的包装行业想要持续性发展必须向环保、可持续性方向靠拢，
这在具体材质的选择上更加倾向于那些自然、可回收、对环境影响小的材料。此外，
为了更好地实现材料的环保特性，包装厂家应该重视包装材料单额可回收特性，且

·151·