Page 166 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

（二）趣味化策略
快节奏的现代生活枯燥、乏味，趣味化的形式能让人会心一笑，在商品与消
费者之间形成良性互动。趣味化策略针对商品不同特点在包装上采用不同形式，

或是一种图形表现、一种造型结构，甚至是一项游戏活动的参与。例如在儿童饮
料包装中，将卡通人物造型设计为瓶盖，极受小朋友的喜爱。许多食品包装中，
附加有统一主题的收藏卡片，如历史人物、风景名胜、电影角色等，通过激发人
们的收藏兴趣，来促进商品的销售。

（三）分众策略
由于消费者在性别、年龄、职业、收入、受教育程度、家庭类型等方面存在
差异，购买商品时会有不同的品质需求，因此在包装设计中可细分不同的消费群

体，有针对性地进行包装设计。一般情况下，设计定位时就应根据目标受众特征
设定高、中、低档，精装、简装等不同包装档次，由此采用相对应的包装设计风
格、材质工艺。对于低收入的消费者而言，包装设计需要考虑轻便、实惠；而对
于高收入、文化程度较高的消费者而言，包装设计则需要考虑外观精美、材料考
究、制作精细、品位高尚。尤其在日趋激烈的市场竞争中，一家企业如果要占领

不同的细分市场，规划旗下的众多产品，根据不同消费者的需求合理区分档次，
进行有针对性的设计是十分必要的。

二、以商品诉求为中心的设计策略

（一）直观表现策略
设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的
优缺点，拥有美的形态、诱人形象的商品本身就具有独特的优势，例如精美的点
心、缤纷的蜜饯、彩色的巧克力豆等，设计时只需要抓住商品自身美感，烘托、

凸显其形式特点，就能取得最佳的视觉效果。因此，对于此类本身就极具特色的
商品，在包装设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用直观、醒目的商品写实
摄影图片直接展示商品形象。这是目前商品包装设计中最常用的方法之一。

（二）理性策略
面对市场琳琅满目的商品，人们需要权威、科学的推荐来帮助自己做出购买
决定，“某某机构验证”“科学研究最新成果”之类的说法恰好迎合了消费者理
性消费的诉求。因此，在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在

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