Page 168 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

文化诉求策略还包括对商品历史传说、典故的运用，将传说典故转化为可视
可读的包装图像、文字，使消费者对商品形成历史悠久、信誉良好、质量过硬的
美好印象。

（二）突出地域特色策略
随着人们生活水平的提高，消费者越来越看重包装设计所蕴含的文化性。许
多地方特色商品，体现了当地的风俗文化，在对其进行包装设计时可借助典型的
地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色，提高销售中的认知度。

例如蜜饯是北京特产，其包装设计中就宜选择京剧、首都风景名胜等元素体现浓
郁的北京特色。
（三）契合流行时尚策略

流行是社会文化的重要特征之一，它对于人们的生活、消费方式有重要的引
导作用。流行元素在包装设计中的运用，既可以是在视觉层面，如通过流行的图
像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现；又可体现为某种流行观
念或话语、行为在包装形式中的融入。流行的视觉元素与流行观念这两者又往往
相互交融、互为补充，共同打造出顺应时尚潮流的流行包装样式。

四、以品牌诉求为中心的设计策略

品牌是一个企业的无形资产与巨大财富，品牌形象能否成功树立关系到企业

的长久发展。许多拥有较高知名度的品牌，常常直接将品牌具有代表性的图形、
色彩、字体作为包装设计的主体形象元素。包装设计中运用的品牌策略可以归纳
为以下几种方法：
（一）品牌联合策略
所谓品牌联合策略即采用“强强联手”的方法，通过包装设计巧妙地将两个

知名品牌形象相结合，例如可口可乐和 2008 北京奥运会合作，饮料包装上就同
时出现了可口可乐品牌形象与“奥运五环”形象，令人印象深刻，是奥运精神与
可口可乐文化的同时体现。

（二）事件性策略
面对激烈的市场竞争，为保持公众对品牌的关注度，许多企业会在重大事件
时展开营销工作，继而推出特色包装或限量的纪念版包装。这类包装在设计形式
上可大胆创新，使商品在消费者心目中留下美好、独特的印象，甚至能成为收藏

·156·