Page 165 - 现代包装设计理论与实践研究

第四章 包装设计的策略与理念

第四章 包装设计的策略与理念

第一节 包装设计的策略

包装设计策略是指通过对包装的设计来获得商品销售优势的计划，设计策略
的正确与否是整个包装设计过程中至关重要的环节。要实现包装设计的创新，设
计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟
定出具体的、切实可行的包装设计策略。

一、以消费者为中心的设计策略

（一）人性化策略
设计的根本目的是为人服务，提升大众的生活品质。随着时代发展，人性化

的设计理念越来越受到人们的重视。作为商品销售中与消费者发生直接“接触”
的包装，更应适应这一设计趋势，在包装设计过程中根据人们的生理特征、行为
习惯、情感思维等，进行设计优化。人性化的包装设计策略是对人的生理需求与
情感需求的发掘与满足，是最高层面的设计人文关怀。

设计的人性化关怀首先体现在包装所具备的便利功能中，包装结构中的提手、
拉环、按钮、封口等部分的设计，应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商
品。例如依云矿泉水包装所采用的圆环设计，可悬挂在背包上，非常适合热爱户
外运动的消费者（图 4）。同时，人性化策略还体现为对消费者的情感关怀，透

过设计引发人们积极的心理体验。调查表明，情感有助于增进记忆，因为大脑总
是倾向于情感型记忆，而不是理性记忆。情感能够激起行为、提供动机、增进交
流。因此，包装设计中创造能引发消费者情感共鸣的形象，更易激起消费者的购
买欲望。例如儿童食品的包装设计多使用活泼可爱的卡通动漫形象，以迎合儿童

的心理需求。

·153·