Page 167 - 现代包装设计理论与实践研究

第四章 包装设计的策略与理念

专业指导下才能正确使用的商品，例如药品、保健品等，包装设计时可采用理性
策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的
功能、成分、品质、采用的技术工艺等，通过赋予商品包装科学、严谨、规范的

印象，使消费者放心尝试、愿意购买。
（三）“更新”策略
“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征，而包装设计必须应时而变，才能满足
不断变化的市场需求。实验表明：在包装中打上“NEW”“新”等标记符号，

往往会激发消费者的好奇心，增强商品的识别度。许多具有悠久历史的品牌无一
例外地都会根据时代审美、技术材料的变化更新包装形式，也有许多品牌商品通
过有意识、有计划地更新商品包装作为重要的市场营销策略。例如著名的“依云”

矿泉水，每逢新年就会邀请著名设计师来设计本年度的限量版包装，以此塑造出
鲜明而富有时尚气息的品牌形象。尤其在面对商品销售不佳的局面时，企业可通
过更新包装的方式使商品重新焕发生机，再配合公关活动的开展，重新形成市场
焦点。

三、以文化诉求为中心的设计策略

（一）彰显传统文化策略
悠久的民族文化传统是宝贵的精神财富，是人们获得民族认同的重要依据，

文化传统决定了本民族的审美心理和情感偏好，例如中国的皮影、剪纸、年画等
传统艺术形式因其鲜明的本土文化特色在今天依然受到人们的喜爱。月饼、酒、
茶叶等富有中国特色的商品，其包装形式就偏爱采用传统风格，包装的色彩、图
形、文字、材料、结构等方面都极力融入传统元素，以文化为载体引发消费者的
情感共鸣。

拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独有的文化内涵，提炼出内在理念，
再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特气质。
例如具有悠久历史的名酒——国窖 1573，其包装设计具有浓厚的中国文化韵味，

外包装盒以大面积的正红色铺底，与金色搭配洋溢着吉祥喜庆的氛围，包装基座
打开后似一朵富丽华美的金色牡丹花，酒瓶瓶身与外包装盒装饰有象征中国国土
面积的 960 颗五角星，“国窖”二字还模仿了印章效果，整体设计体现出“国窖
1573”酒久远的历史传承，塑造出独树一帜的品牌文化。

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